Opinie czytelników
Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.
Oryginalny tytuł:
Research Perspectives on Social Media Influencers and their Followers
Zawartość książki:
Research Perspectives on Social Media Influencers and their Followers argumentuje, że marki, które odnoszą największe sukcesy w mediach społecznościowych, to te, które uznają prawdziwy klucz do marketingu w mediach społecznościowych - chodzi o obserwujących. Ta kolekcja, zredagowana przez Brandi Watkins, bada, w jaki sposób media społecznościowe przesunęły dynamikę władzy z marek w kierunku samych konsumentów - użytkowników mediów społecznościowych, którzy decydują się polubić, udostępniać i angażować w marki online.
Ta dynamika utorowała drogę do powstania social media influencer (SMI); wyjątkowej kategorii użytkowników mediów społecznościowych, którzy mają dużą platformę i atrakcyjne treści, które przyciągają wielu lojalnych i oddanych obserwujących. To właśnie obserwujący sprawiają, że SMI jest istotną i atrakcyjną dla marek strategią marketingową. Autorzy omawiają pojawiające się trendy w badaniach związanych z SMI i ich zwolennikami; ponieważ branża marketingu influencerów stale się rozwija i ewoluuje, argumentują, że tak samo powinno być z naszym zrozumieniem relacji influencer-follower, która sprawia, że ta strategia marketingowa jest skuteczna.
Każdy rozdział tego zbioru przedstawia różne perspektywy badawcze, pytania i metodologie, które można wykorzystać do analizy tego trendu. Książka ta będzie szczególnie przydatna dla naukowców zajmujących się badaniami nad mediami, komunikacją, technologiami, celebrytami, marketingiem i ekonomią.
