Opinie czytelników
Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.
Oryginalny tytuł:
Evaluating Public Communication: Exploring New Models, Standards, and Best Practice
Zawartość książki:
Ewaluacja komunikacji publicznej odnosi się do szeroko zgłaszanego braku rygorystycznej ewaluacji zorientowanej na wyniki i wpływ w reklamie; public relations; komunikacji korporacyjnej, rządowej, politycznej i organizacyjnej; oraz specjalistycznych dziedzin, takich jak komunikacja zdrowotna. Ta transdyscyplinarna analiza integruje literaturę badawczą z każdej z tych dziedzin praktyki, a także badania podstawowe, w tym wywiady, analizę treści i etnografię w świecie oceny komunikacji publicznej w celu zidentyfikowania najnowszych modeli i podejść. Prezentuje dogłębną analizę komunikacji publicznej i zawiera
⬤ Przegląd 30 ram i modeli, które informują o procesach ewaluacji w reklamie, public relations, komunikacji i promocji zdrowia, komunikacji rządowej i innych specjalistycznych dziedzinach, w tym najnowsze zalecenia organów branżowych, rad ewaluacyjnych i instytutów badawczych w kilku krajach;
⬤ Zalecenia dotyczące standardów opartych na współczesnych badaniach z zakresu nauk społecznych i inicjatywach branżowych, takich jak Task Force for Standardization of Communication Planning and Evaluation Models oraz Coalition for Public Relations Research Standards;
⬤ Kompleksowy przegląd wskaźników, które mogą informować o ewaluacji, w tym wskaźników cyfrowych i mediów społecznościowych, 10 nieformalnych metod badawczych i ponad 30 formalnych metod badawczych do oceny komunikacji publicznej; oraz.
⬤ Tuzin współczesnych studiów przypadku ewaluacji kampanii i projektów komunikacji publicznej.
Evaluating Public Communication zapewnia jasne wskazówki dotyczące teorii i praktyki dla studentów PR, reklamy i wszystkich dziedzin komunikacji.
