Marketing Value Metrics: Nowy model pomiaru efektywności marketingu

Opinie czytelników

Książka „Marketing Value Metrics” autorstwa McDonald zapewnia kompleksowe ramy oceny wyników marketingowych za pomocą systematycznych wskaźników, kładąc nacisk na odpowiedzialność zarówno wobec klientów, jak i akcjonariuszy.

Oferuje szczegółowe kroki i wskaźniki pomiaru wpływu marketingu, zawiera przydatne liczby i diagramy ułatwiające zrozumienie złożonych koncepcji i obejmuje zarówno nowe, jak i istniejące podejścia do odpowiedzialności marketingowej.

Niektórzy czytelnicy mogą żałować, że pewne podstawowe elementy, takie jak cele organizacyjne, nie zostały wcześniej ustalone przed zagłębieniem się w metryki.

(na podstawie 2 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Marketing Value Metrics: A New Metrics Model to Measure Marketing Effectiveness

Zawartość książki:

Często mówi się, że ludzie nie mogą zarządzać tym, czego nie mogą zmierzyć.

Marketing Value Metrics nie tylko pokazuje, w jaki sposób marketing systematycznie przyczynia się do wzrostu wartości dla akcjonariuszy, ale także zapewnia ramy do opracowywania i wdrażania strategii marketingowych, które są mierzalne i rozliczalne. Opierając się na koncepcjach i badaniach znalezionych w Marketing Accountability napisanych przez tych samych autorów, Marketing Value Metrics jest w pełni zaktualizowany, aby uwzględnić analizy istotne dla dzisiejszych marketerów, takie jak metryki mediów społecznościowych.

Kluczowe etapy procesu modelowania są szczegółowo opisane, podobnie jak procedury stosowania go w praktyce. Marketing Value Metrics umożliwia kierownictwu wyższego szczebla skuteczne mierzenie wpływu działań marketingowych na cele organizacyjne i umożliwi zespołom marketingowym i ich menedżerom uzasadnianie i obronę swoich planów i strategii przed prezesami i dyrektorami finansowymi.