Sports Marketing: Fundamentals - Strategies - Instruments
Niniejsza książka zawiera podstawową wiedzę ("podstawy") na temat profesjonalnego marketingu sportowego i zawiera sugestie dotyczące praktyki zarządzania. W trakcie rozwoju społecznego i gospodarczego marketing sportowy rozwinął się z prymitywnych początków w wysoce profesjonalną i złożoną dyscyplinę, która nie tylko wpływa na osoby bezpośrednio zaangażowane, ale także angażuje inne grupy interesu (interesariuszy), które często realizują własne i nie zawsze zgodne intencje i interesy. Ponadto megatrendy, takie jak cyfryzacja i globalizacja, nadały marketingowi sportowemu nowy impuls, podobnie jak sam sport zmienił się znacząco we wszystkich swoich różnych przejawach i strukturach (w tym profesjonalistów i amatorów, sponsorów i organizacji, samostanowienia i determinacji zewnętrznej). Autorzy przedstawiają podstawowe elementy marketingu sportowego w zwięzły sposób i nakreślają warunki ramowe, cechy szczególne, rozwój strategii i wykorzystanie instrumentów marketingowych. W ten sposób tworzą wiedzę i zrozumienie dla skutecznego marketingu sportowego w przyszłości.
Treść
⬤ Marketing sportowy w centrum różnych rynków.
⬤ Podstawy marketingu sportowego.
⬤ Aspekty wydajności w marketingu sportowym.
⬤ Ceny i umowy w marketingu sportowym.
⬤ Kwestie komunikacji w marketingu sportowym.
⬤ Kanały dystrybucji w marketingu sportowym.
⬤ Perspektywy sportu - szanse i zagrożenia w marketingu sportowym.
