Ocena:
Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 11 głosach.
Marketing: A Very Short Introduction
Bardzo krótkie wprowadzenie Very Short Introductions: Błyskotliwe, Ostre, Inspirujące.
Marketing odgrywa kluczową rolę w dzisiejszym świecie. Służy do określania i zaspokajania potrzeb klienta, stoi na styku organizacji i jej otoczenia. Marketing dostarcza organizacji informacji o klientach i konkurencji, a także buduje świadomość oferty firmy. Ponieważ globalizacja stwarza coraz większe wyzwania dla ustalonych praktyk marketingowych, wysiłki marketingowe muszą być stale repozycjonowane i dostosowywane, aby utrzymać zdolność organizacji do dotarcia do potencjalnych klientów.
Niniejsze Bardzo krótkie wprowadzenie zawiera ogólny przegląd funkcji i znaczenia marketingu dla współczesnych organizacji. Kenneth Le Meunier-FitzHugh omawia, w jaki sposób marketing pozostaje kluczowy dla tworzenia przewagi konkurencyjnej i dlaczego musi być przyszłościowy i stale wymyślać się na nowo zgodnie z nowymi zmianami na rynku, takimi jak rozwój mediów społecznościowych oraz znaczenie etyki i odpowiedzialnego marketingu. Pokazuje, w jaki sposób doprowadziło to do rozszerzenia roli marketingu poza reklamę i promocję, obejmując szerszy zakres zarządzania relacjami z klientami. Rozważa również, w jaki sposób marketerzy muszą pozostać w stanie zarządzać mieszanką marketingową w odpowiedzi na ich zrozumienie nawyków zakupowych klientów.
O SERII: Seria Very Short Introductions wydawnictwa Oxford University Press zawiera setki tytułów z niemal każdej dziedziny. Te kieszonkowe książki są idealnym sposobem na szybkie zapoznanie się z nowym tematem. Nasi eksperci łączą fakty, analizę, perspektywę, nowe pomysły i entuzjazm, aby interesujące i trudne tematy były bardzo czytelne.
