Opinie czytelników
Podsumowanie:Książka jest wysoce zalecana dla profesjonalistów zajmujących się brandingiem i studentów, zapewniając cenny wgląd w globalne zarządzanie marką. Łączy w sobie praktyczne ramy, rzeczywiste przykłady i badania akademickie, dzięki czemu jest przystępna i przydatna w dzisiejszym złożonym środowisku marketingowym.
Zalety:Dobrze zbadana, praktyczna, łatwa do zrozumienia, zawiera rzeczywiste przykłady i studia przypadków, przydatna zarówno dla ekspertów, jak i studentów, autorytatywna praca na temat globalnego brandingu, skuteczne ramy dla menedżerów.
Wady:Niektórzy recenzenci nie wymienili żadnych konkretnych wad, ale można wywnioskować, że książka może być zbyt techniczna dla osób bez doświadczenia w brandingu lub marketingu.
(na podstawie 5 opinii czytelników)
Oryginalny tytuł:
Global Brand Strategy: World-Wise Marketing in the Age of Branding
Zawartość książki:
Steenkamp przedstawia globalny łańcuch wartości marki i wyjaśnia, w jaki sposób wartość marki wpływa na wartość dla akcjonariuszy. Książka wyposaża kadrę kierowniczą w techniki opracowywania strategii, organizowania realizacji i mierzenia wyników, tak aby marka prosperowała globalnie.
Co wyróżnia silne globalne marki? Po pierwsze, generują one ponad połowę swoich przychodów i większość swojego wzrostu poza rynkiem macierzystym. Po drugie, ich wartość marki odpowiada za ogromny procent wartości rynkowej ich firmy. Po trzecie, działają jako pojedyncze marki na całym świecie. Znajdujemy je w branżach B2C i B2B, wśród dużych i małych firm oraz wśród firm o ugruntowanej pozycji i nowych firm.
Osoby zarządzające tymi markami mają zestaw umiejętności i wiedzy, który odróżnia je od typowego marketera korporacyjnego. Jaki jest więc ich sekret? W świecie, który globalizuje się, ale nie jest jeszcze zglobalizowany, jak zbudować potężną globalną markę, która rezonuje uniwersalnie, ale także uwzględnia lokalne niuanse? Jak zapewnić, że jest ona wystarczająco dynamiczna i elastyczna, aby zmieniać się w tempie rynkowym?
Światowej klasy ekspert ds. marketingu Jan-Benedict Steenkamp przez ponad 25 lat badał globalne marki na sześciu kontynentach. Przełożył ich praktyki na osiem narzędzi, z których możesz zacząć korzystać już dziś.
Dzięki studiom przypadków z całego świata, książka Steenkampa jest prowokująca i aktualna. Global Brand Strategy przemawia do trzech typów menedżerów B2C i B2B: tych, którzy chcą wzmocnić już silne globalne marki, tych, którzy chcą wprowadzić swoje marki na rynek globalny i uzyskać wyniki, oraz tych, którzy muszą ożywić swoją globalną markę i zatrzymać krwawienie.
