Globalna strategia marki: Światowy marketing w erze brandingu

Opinie czytelników

Książka jest uważana za niezbędne źródło informacji dla każdego, kto zajmuje się brandingiem, szczególnie w kontekście globalnym. Jest wysoko ceniona za praktyczne spostrzeżenia, dobrze zbadaną treść i rzeczywiste studia przypadków, które wprowadzają teoretyczne koncepcje w życie. Globalny autorytet autora w tej dziedzinie i zorganizowane ramy COEMT są podkreślane jako kluczowe mocne strony. Niemniej jednak, książka ta może być bardziej korzystna dla ekspertów ds. brandingu i studentów niż dla ogółu czytelników.

Dobrze zbadane, praktyczne spostrzeżenia, bogactwo studiów przypadków, przydatne dla ekspertów od brandingu, wspiera zrozumienie globalnych rynków, zorganizowane ramy (COMET), łatwe do zrozumienia.

Może być mniej odpowiednia dla ogółu czytelników, którzy nie koncentrują się na brandingu; potencjalnie złożona dla osób niezaznajomionych z tematem.

(na podstawie 5 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Global Brand Strategy: World-Wise Marketing in the Age of Branding

Zawartość książki:

Steenkamp przedstawia globalny łańcuch wartości marki i wyjaśnia, w jaki sposób wartość marki wpływa na wartość dla akcjonariuszy. Książka wyposaża kadrę kierowniczą w techniki opracowywania strategii, organizowania realizacji i mierzenia wyników, tak aby marka prosperowała globalnie.

Co wyróżnia silne globalne marki? Po pierwsze, generują one ponad połowę swoich przychodów i większość swojego wzrostu poza rynkiem macierzystym. Po drugie, ich wartość marki odpowiada za ogromny procent wartości rynkowej ich firmy. Po trzecie, działają jako pojedyncze marki na całym świecie. Znajdujemy je w branżach B2C i B2B, wśród dużych i małych firm oraz wśród firm o ugruntowanej pozycji i nowych firm.

Osoby zarządzające tymi markami mają zestaw umiejętności i wiedzy, który odróżnia je od typowego marketera korporacyjnego. Jaki jest więc ich sekret? W świecie, który globalizuje się, ale nie jest jeszcze zglobalizowany, jak zbudować potężną globalną markę, która rezonuje uniwersalnie, ale także uwzględnia lokalne niuanse? Jak zapewnić, że jest ona wystarczająco dynamiczna i elastyczna, aby zmieniać się w tempie rynkowym?

Światowej klasy ekspert ds. marketingu Jan-Benedict Steenkamp przez ponad 25 lat badał globalne marki na sześciu kontynentach. Przełożył ich praktyki na osiem narzędzi, z których możesz zacząć korzystać już dziś.

Dzięki studiom przypadków z całego świata, książka Steenkampa jest prowokująca i aktualna. Global Brand Strategy przemawia do trzech typów menedżerów B2C i B2B: tych, którzy chcą wzmocnić już silne globalne marki, tych, którzy chcą wprowadzić swoje marki na rynek globalny i uzyskać wyniki, oraz tych, którzy muszą ożywić swoją globalną markę i zatrzymać krwawienie.