Globalna siła marki: Wykorzystanie brandingu do długoterminowego wzrostu

Opinie czytelników

Książka jest wysoko ceniona za wnikliwe, zwięzłe i wciągające podejście do koncepcji globalnego brandingu i marketingu. Stanowi cenne źródło wiedzy zarówno dla studentów, jak i profesjonalistów poszukujących podstawowej wiedzy na temat brandingu.

Wciągający styl pisania, dostarcza praktycznych spostrzeżeń, zwięzła i jasna prezentacja koncepcji, doskonała jako narzędzie dydaktyczne, dobrze nadaje się dla zapracowanych czytelników i jest wysoce zalecana przez różnych nauczycieli i studentów.

Może być zbyt wprowadzająca dla zaawansowanych czytelników, brakuje jej głębi w niektórych obszarach, przez niektórych postrzegana jest jako sucha lub pedantyczna i mogłaby skorzystać z większej liczby studiów przypadków.

(na podstawie 19 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-Term Growth

Zawartość książki:

Biblia brandingu dla dzisiejszego zglobalizowanego świata

Obecnie marki stały się nawet ważniejsze niż produkty, które reprezentują: ich historie podróżują z prędkością błyskawicy za pośrednictwem mediów społecznościowych i Internetu oraz w różnych krajach i kulturach. Marka musi być wystarczająco elastyczna, aby umożliwić rozsądne rozszerzenie kategorii i linii produktów, wystarczająco elastyczna, aby zmieniać się wraz z dynamicznymi warunkami rynkowymi, wystarczająco spójna, aby konsumenci, którzy podróżują fizycznie lub wirtualnie, nie byli zdezorientowani, i wystarczająco skoncentrowana, aby zapewnić wyraźne odróżnienie od konkurencji. Silne marki to coś więcej niż globalna rozpoznawalność; to krytyczne aktywa, które mogą znacząco przyczynić się do wyników finansowych firmy.

W Global Brand Power, Kahn wprowadza zarządzanie marką w XXI wiek, odnosząc się do tego, w jaki sposób branding przyczynia się do procesu zakupu i jak pozycjonować silną globalną markę, od identyfikacji odpowiedniego zestawu konkurencyjnego, oferowania trwałej przewagi różnicowej i kierowania na właściwy segment strategiczny. Ten niezbędny przewodnik omawia również, w jaki sposób posiadanie marki przez klientów wpływa na strategię marketingową, metody oceny wartości marki, jak zarządzać marką w celu uzyskania długoterminowej rentowności, skuteczną komunikację marki i strategie repozycjonowania oraz jak zarządzać marką w świecie całkowitej przejrzystości - gdzie jedna wpadka może natychmiast obiegnąć świat za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Wypełniona historiami o tym, jak Coca-Cola, The Este Lauder Companies Inc., Marriott, Apple, Starbucks, Campbell Soup Company, Southwest Airlines i gwiazdy takie jak Lady Gaga wykorzystują swoje marki, Global Brand Power to jedyna książka, której będziesz potrzebować, aby wdrożyć skuteczną strategię marki dla swojej firmy.