Globalna siła marki: Wykorzystanie brandingu do długoterminowego wzrostu

Opinie czytelników

Książka jest wysoko ceniona za jasny i zwięzły wgląd w globalny branding i marketing, dzięki czemu jest odpowiednia zarówno dla profesjonalistów, jak i studentów. Wielu czytelników poleca ją jako cenne źródło wiedzy na kursy, podczas gdy inni doceniają jej wciągający styl pisania. Niektórzy jednak uważają ją za zbyt akademicką i pozbawioną praktycznych studiów przypadku.

⬤ Wciągający i animowany styl pisania
⬤ jasny i zwięzły
⬤ świetny do nauczania i wspierania kursów
⬤ wnikliwe informacje
⬤ odpowiedni zarówno dla początkujących, jak i profesjonalistów
⬤ oferuje praktyczne spostrzeżenia na temat brandingu
⬤ dobrze skonstruowany i łatwy do zrozumienia.

⬤ Może być zbyt akademicki i suchy dla niektórych czytelników
⬤ brakuje dogłębnych studiów przypadków
⬤ niektórzy czytelnicy uważają, że zapewnia jedynie powierzchowne zrozumienie brandingu.

(na podstawie 19 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-Term Growth

Zawartość książki:

Biblia brandingu dla dzisiejszego zglobalizowanego świata

Obecnie marki stały się nawet ważniejsze niż produkty, które reprezentują: ich historie podróżują z prędkością błyskawicy za pośrednictwem mediów społecznościowych i Internetu oraz w różnych krajach i kulturach. Marka musi być wystarczająco elastyczna, aby umożliwić rozsądne rozszerzenie kategorii i linii produktów, wystarczająco elastyczna, aby zmieniać się wraz z dynamicznymi warunkami rynkowymi, wystarczająco spójna, aby konsumenci, którzy podróżują fizycznie lub wirtualnie, nie byli zdezorientowani, i wystarczająco skoncentrowana, aby zapewnić wyraźne odróżnienie od konkurencji. Silne marki to coś więcej niż globalna rozpoznawalność; to krytyczne aktywa, które mogą znacząco przyczynić się do wyników finansowych firmy.

W Global Brand Power Kahn wprowadza zarządzanie marką w XXI wiek, omawiając, w jaki sposób branding przyczynia się do procesu zakupu i jak pozycjonować silną globalną markę, od identyfikacji odpowiedniego zestawu konkurencyjnego, oferowania trwałej przewagi różnicowej i kierowania na właściwy segment strategiczny. Ten niezbędny przewodnik omawia również, w jaki sposób posiadanie marki przez klientów wpływa na strategię marketingową, metody oceny wartości marki, jak zarządzać marką w celu uzyskania długoterminowej rentowności, skuteczną komunikację marki i strategie repozycjonowania oraz jak zarządzać marką w świecie całkowitej przejrzystości - gdzie jedna wpadka może natychmiast obiegnąć świat za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Wypełniona historiami o tym, jak Coca-Cola, The Est e Lauder Companies Inc., Marriott, Apple, Starbucks, Campbell Soup Company, Southwest Airlines i gwiazdy takie jak Lady Gaga wykorzystują swoje marki, Global Brand Power to jedyna książka, której będziesz potrzebować, aby wdrożyć skuteczną strategię marki dla swojej firmy.