Decoding Coca-Cola: Biografia globalnej marki

Oryginalny tytuł:

Decoding Coca-Cola: A Biography of a Global Brand

Zawartość książki:

Ten zbiór esejów zagłębia się w markę Coke, aby zidentyfikować i rozszyfrować jej DNA. W przeciwieństwie do innych opisów, eseje te przyjmują globalne podejście do zrozumienia tej globalnej marki.

Łącząc międzynarodowy i interdyscyplinarny zespół naukowców, Decoding Coca-Cola krytycznie analizuje markę Coke, a także jej części składowe. Badając tych, którzy byli odpowiedzialni za tworzenie wizerunków Coke, a także odbiorców, którzy je konsumowali, eseje te oferują unikalny i odkrywczy wgląd w markę Coke i zadają pytanie, czy Coca-Cola zawsze ma to samo znaczenie. Spojrzenie na podstawowe znaczenie, wartości i emocje leżące u podstaw marki Coca-Cola zapewnia unikalny wgląd w sposób tworzenia i pozycjonowania globalnych marek.

Ta krytyczna analiza jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie będzie niezbędnym źródłem wiedzy dla naukowców zajmujących się badaniami i nauczaniem w dziedzinie marketingu, reklamy i komunikacji. Unikalne interdyscyplinarne podejście sprawia, że jest ona również dostępna dla naukowców zajmujących się innymi dziedzinami nauk humanistycznych, w tym historią, studiami nad mediami, studiami nad komunikacją i kulturoznawstwem.