Cyfrowy świt w Adland: Przekształcanie australijskich agencji

Oryginalny tytuł:

Digital Dawn in Adland: Transforming Australian Agencies

Zawartość książki:

Opierając się na unikalnym badaniu australijskich agencji reklamowych u zarania ery cyfrowej, książka ta stanowi dotychczas niezbadane studium branży reklamowej w momencie jej zakłóceń. Badając dynamiczną interakcję między tą uznaną, ale samozadowoloną branżą a radykalnie nowym medium komunikacyjnym, książka ta ujawnia, w jaki sposób agencje reklamowe zostały zmuszone do fundamentalnych zmian, a jednocześnie jako branża pomogły ukształtować gospodarkę cyfrową i platformy, które ją zdominowały.

Opierając się na współczesnych raportach, archiwach firmowych, archiwach osobistych i ponad 50 wywiadach z byłymi i obecnymi praktykami reklamowymi z różnych działów agencji, ta wyjątkowa historyczna narracja ujawnia, w jaki sposób zmiany władzy między agencjami, reklamodawcami i innymi platformami medialnymi ukształtowały obecne modele mediów cyfrowych finansowanych przez reklamodawców.

Dla badaczy marketingu, mediów, komunikacji i historii współczesnej jest to pouczające spojrzenie na wczesny wpływ rewolucji cyfrowej i jej znaczenie dla dzisiejszego krajobrazu medialnego.