Ciemna strona komunikacji marketingowej: Krytyczne perspektywy marketingowe

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 3 głosach.

Oryginalny tytuł:

The Dark Side of Marketing Communications: Critical Marketing Perspectives

Zawartość książki:

Co napędza kapitalizm i co powstrzymuje go przed upadkiem? Czy komunikacja marketingowa wspiera i podtrzymuje gospodarcze i polityczne status quo?

W tej książce nie chodzi o opisanie sposobów, w jakie firmy mogą optymalizować przekazywane wiadomości, ani o dodanie do zestawu narzędzi komunikatora marketingowego. Ta książka dowodzi, że komunikacja marketingowa odgrywa coraz ważniejszą rolę we wzmacnianiu współczesnego kapitalizmu. Opierając się na konceptualizacjach „rynku” z ekonomii politycznej i socjologii, koncentruje się na pięciu logikach, które stanowią podstawę i podtrzymują formę kapitalizmu, w której żyjemy: logika konkurencji, logika zrównoważonego rozwoju, logika indywidualizmu, logika obiektywizmu i logika rozproszenia. Czyni to, badając te areny, które są coraz bardziej zdominowane przez komunikacyjne działania biznesu: sport, CSR, media społecznościowe, statystyki i rozrywkę.

Wnosząc teorie z badań marketingowych i konsumenckich, socjologii, kulturoznawstwa, technologii i studiów medialnych do komunikacji marketingowej, książka ta jest niezbędną lekturą dla studentów studiów licencjackich i podyplomowych oraz pracowników akademickich, którzy chcą zrozumieć szerszą rolę komunikacji marketingowej w reprodukcji współczesnego kapitalizmu.