Ocena:
Książka „Balanced Brand” autorstwa Johna Foleya podkreśla znaczenie dostosowania wartości korporacyjnych do wartości interesariuszy jako strategii osiągnięcia sukcesu marki na dzisiejszym zmieniającym się rynku. Zapewnia wnikliwe ramy i praktyczne strategie dla firm w celu poprawy reputacji marki przy jednoczesnym zachowaniu integralności i wspieraniu silnych relacji z interesariuszami. Książka została dobrze przyjęta ze względu na rewolucyjne spojrzenie na branding we współczesnej erze.
Zalety:⬤ Oferuje cenny wgląd w dostosowanie wartości korporacyjnych i wartości interesariuszy.
⬤ Zapewnia praktyczne ramy do oceny strategii brandingowych.
⬤ Podkreśla znaczenie uczciwości i długotrwałych relacji nad zwykłą perswazją w brandingu.
⬤ Zawiera istotne i aktualne przykłady, szczególnie w odniesieniu do odpowiedzialności korporacyjnej i etyki.
⬤ Polecane dla menedżerów i liderów biznesu, którzy chcą poprawić rozwój firmy i lojalność wobec marki.
⬤ Niektórzy czytelnicy mogą uznać koncepcję dostosowania za zbyt abstrakcyjną lub teoretyczną.
⬤ Książka może nie zawierać wystarczająco szczegółowych studiów przypadków lub przykładów dla tych, którzy szukają bardziej konkretnych zastosowań.
⬤ Wymaga od czytelników krytycznego myślenia o istniejących strategiach brandingowych, co dla niektórych może wydawać się wyzwaniem.
(na podstawie 9 opinii czytelników)
Balanced Brand: How to Balance the Stakeholder Forces That Can Make or Break Your Business
Firmy zazwyczaj zakładają, że jeśli ich sprzedaż jest dobra, to ich marka i reputacja muszą być silne.
Jednak zbyt często nie mają jasnego zrozumienia wartości, które napędzają markę i reputację oraz faktycznie podtrzymują długoterminową rentowność i wzrost. To sprawia, że firmy są narażone na niebezpieczny konflikt między wartościami korporacyjnymi a wartościami interesariuszy: klientów, pracowników, akcjonariuszy, mediów, rządu i społeczności.
Nawet dobrze znane i pozornie odnoszące sukcesy marki i reputacje ucierpiały z tego powodu (np. Nike i zagraniczne warsztaty pracy w pocie czoła, Wal-Mart i nieuczciwe praktyki zatrudnienia, McDonald's i kwestie otyłości). ) Każdy interesariusz stosuje swoje osobiste i zawodowe wartości do oceny wyników firmy. John Foley, ekspert w dziedzinie brandingu, opracował system BalancedBrand, który pomaga firmom oceniać wartości korporacyjne, identyfikować potencjalne punkty zapalne i dostosowywać wartości w celu budowania silniejszej marki i reputacji.
BalancedBrand identyfikuje i pomaga zarządzać siłami, które zmienią sposób prowadzenia działalności gospodarczej. Foley i współautorka Julie Kendrick stworzyli nowe narzędzia, które budują i chronią marki i reputację.
