Zintegrowana komunikacja marketingowa w kontekście ryzyka i kryzysu: Podejście skoncentrowane na kulturze

Oryginalny tytuł:

Integrated Marketing Communications in Risk and Crisis Contexts: A Culture-Centered Approach

Zawartość książki:

Integrated Marketing Communications in Risk and Crisis Contexts (Zintegrowana komunikacja marketingowa w kontekście ryzyka i kryzysu) przedstawia skoncentrowany na kulturze model badania komunikacji ryzyka i kryzysu w kontekście IMC, aby zapewnić lepsze zrozumienie niezliczonych zmiennych kulturowych wpływających na postrzeganie komunikatów o ryzyku i kryzysie oraz środków, za pomocą których komunikaty te są przetwarzane przez różne grupy odbiorców, w szczególności grupy wielokulturowe i międzynarodowe.

Podczas gdy konceptualizacja tego, co stanowi IMC, jest szeroka, z perspektywy komunikacji ryzyka i komunikacji kryzysowej, nacisk kładziony jest na dość specyficzne aspekty: Cała komunikacja i komunikaty tworzone i rozpowszechniane w sytuacji ryzyka lub kryzysu muszą być starannie tworzone i strategicznie prezentowane, jeśli nadawca komunikatów ma osiągnąć zamierzone rezultaty związane z reakcjami opinii publicznej.