Zaraźliwy - jak budować pocztę pantoflową w erze cyfrowej

Opinie czytelników

Książka Jonaha Bergera „Contagious: Why Things Catch On” bada zasady stojące za tym, dlaczego niektóre pomysły, produkty i zachowania stają się wirusowe. Dzięki opracowaniu ram STEPPS - waluta społeczna, wyzwalacze, emocje, publiczność, wartość praktyczna i historie - Berger dostarcza praktycznych spostrzeżeń popartych przykładami z życia wziętymi i badaniami. Recenzenci chwalili książkę za jej przystępność, wciągającą fabułę i praktyczne zastosowanie w marketingu i biznesie, chociaż niektórzy uznali niektóre koncepcje za nieco intuicyjne lub powtarzalne.

Książka oferuje praktyczne spostrzeżenia z jasnymi ramami (STEPPS) do zrozumienia wirusowości. Przykłady z życia wzięte i wciągająca narracja sprawiają, że treść jest przystępna i zrozumiała. Recenzenci docenili badania wspierające twierdzenia Bergera, uznając ich przydatność dla marketerów, przedsiębiorców i ogólnych czytelników zainteresowanych marketingiem wirusowym.

Niektórzy recenzenci uważali, że wiele koncepcji zawartych w książce jest intuicyjnych lub już znanych, co zmniejsza jej wpływ. Ponadto kilku czytelników wspomniało, że niektóre części książki wydawały się powtarzalne i zauważyło podobieństwa do wcześniejszych prac na ten temat, w szczególności do „Dyfuzji innowacji” Everetta Rogersa.

(na podstawie 1330 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Contagious - How to Build Word of Mouth in the Digital Age

Zawartość książki:

Oprawa miękka. Data publikacji :2014-01-16 Strony: 256 Język: Angielski Wydawca: Simon & Schuster Dlaczego o niektórych produktach i pomysłach mówi się więcej niż o innych Dlaczego niektóre artykuły trafiają na listy najczęściej wysyłane pocztą elektroniczną Dlaczego niektóre filmy na YouTube stają się wirusowe Word- of-mouth.

Niezależnie od tego, czy chodzi o rozmowy twarzą w twarz, e-maile od znajomych czy recenzje produktów online, informacje i opinie, które otrzymujemy od innych, mają silny wpływ na nasze własne zachowanie. Rzeczywiście, poczta pantoflowa generuje ponad dwukrotnie większą sprzedaż niż płatna reklama i jest głównym czynnikiem stojącym za 20-50% wszystkich decyzji zakupowych. Jest ona od 8,5 do 30 razy bardziej skuteczna niż tradycyjne media.

Ale chcesz wiedzieć, co jest najlepsze w poczcie pantoflowej? Jest ona dostępna dla każdego. Niezależnie od tego, czy jesteś firmą z listy Fortune 500, próbującą zwiększyć sprzedaż, restauracją na rogu, próbującą podnieść świadomość, organizacją non-profit próbującą walczyć z otyłością czy początkującym...