Ocena:
Książka Jonaha Bergera „Contagious: Why Things Catch On” bada zasady, które sprawiają, że produkty i pomysły stają się wirusowe. Poprzez ramy STEPPS (Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, Stories), autor przedstawia fascynujące przykłady z życia wzięte i badania, aby zilustrować, w jaki sposób marketing szeptany może znacząco wpłynąć na zachowania konsumentów. Czytelnicy uznają książkę za pouczającą, wciągającą i mającą zastosowanie w strategiach marketingowych i przedsiębiorczości.
Zalety:⬤ Wciągający styl pisania z przykładami z życia
⬤ ramy STEPPS są praktyczne i łatwe do zapamiętania
⬤ wgląd w skuteczność marketingu szeptanego
⬤ dostępne dla szerokiego grona odbiorców, nie tylko marketerów
⬤ przydatne dla studentów i przedsiębiorców chcących ulepszyć swoje strategie marketingowe.
⬤ Niektóre powtarzające się treści i uproszczony styl pisania mogą wydawać się młodociane
⬤ postrzegane jako pozbawione oryginalności w porównaniu do wcześniejszych prac, takich jak „Dyfuzja innowacji”
⬤ sporadyczne stwierdzenia, które wydają się intuicyjne lub oczywiste dla doświadczonych marketerów.
(na podstawie 1329 opinii czytelników)
Contagious: Why Things Catch on
Bestseller New York Timesa, który wyjaśnia, dlaczego pewne produkty i idee stają się popularne.
"Jonah Berger wie więcej o tym, co sprawia, że informacje "stają się wirusowe", niż ktokolwiek na świecie." --Daniel Gilbert, autor bestsellera Stumbling on Happiness.
Co sprawia, że rzeczy stają się popularne? Jeśli powiedziałeś, że reklama, pomyśl jeszcze raz. Ludzie nie słuchają reklam, słuchają swoich rówieśników. Ale dlaczego ludzie mówią o pewnych produktach i pomysłach więcej niż o innych? Dlaczego niektóre historie i plotki są bardziej zaraźliwe? I co sprawia, że treści online stają się wirusowe?
Profesor marketingu w Wharton, Jonah Berger, spędził ostatnią dekadę odpowiadając na te pytania. Badał, dlaczego artykuły New York Timesa trafiają na listę najczęściej wysyłanych e-mailem, dlaczego produkty są przekazywane pocztą pantoflową i jak wpływ społeczny kształtuje wszystko, od samochodów, które kupujemy, przez ubrania, które nosimy, po imiona, które nadajemy naszym dzieciom.
W Contagious Berger ujawnia sekretną naukę stojącą za pocztą pantoflową i transmisją społeczną. Odkryj, jak sześć podstawowych zasad sprawia, że wszelkiego rodzaju rzeczy stają się zaraźliwe, od produktów konsumenckich i inicjatyw politycznych po plotki w miejscu pracy i filmy na YouTube. Dowiedz się, w jaki sposób luksusowy steakhouse zyskał popularność dzięki skromnemu cheesesteakowi, dlaczego reklamy antynarkotykowe mogły w rzeczywistości zwiększyć zażywanie narkotyków i dlaczego ponad 200 milionów konsumentów udostępniło film o jednym z najnudniejszych produktów: blenderze.
Contagious dostarcza konkretnych, praktycznych technik pomagających w rozprzestrzenianiu się informacji - w projektowaniu wiadomości, reklam i treści, którymi ludzie będą się dzielić. Niezależnie od tego, czy jesteś menedżerem w dużej firmie, właścicielem małej firmy próbującym zwiększyć świadomość, politykiem ubiegającym się o urząd, czy urzędnikiem służby zdrowia próbującym rozpowszechnić informacje, Contagious pokaże Ci, jak sprawić, by Twój produkt lub pomysł zyskał popularność.
