We Want Fish Sticks: Dziwaczny i niesławny rebranding drużyny New York Islanders

Opinie czytelników

Książka „We Want Fish Sticks” autorstwa Nicholasa Hirshona bada niesławny rebranding New York Islanders w latach 90-tych, koncentrując się na źle przyjętym logo rybaka. Zawiera szczegółową relację z procesu rebrandingu, reakcje fanów i zawodników oraz kontekst zmagań Wyspiarzy w tamtym okresie.

Książka jest dokładnie zbadana, zapewnia głęboki wgląd w historię franczyzy i decyzje zarządcze, a także jest zabawna zarówno dla zagorzałych fanów Islanders, jak i ogólnych entuzjastów hokeja. Pozostaje przystępna dla czytelników niezaznajomionych z drużyną, zawiera wciągające anegdoty i oferuje ostrzegawczą opowieść o porażkach marketingu sportowego.

Niektórzy czytelnicy uważają, że książka jest zbyt krótka i brakuje jej głębi w niektórych obszarach, takich jak proces projektowania nowego logo. Zdarzają się przypadki, w których kluczowe postacie i wydarzenia są wspominane bez wystarczającego kontekstu. Co więcej, osoby niezainteresowane konkretną historią Wyspiarzy mogą uznać ją za mniej przekonującą.

(na podstawie 27 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

We Want Fish Sticks: The Bizarre and Infamous Rebranding of the New York Islanders

Zawartość książki:

Drużyna NHL New York Islanders borykała się z problemami. Po zdobyciu czterech Pucharów Stanleya z rzędu we wczesnych latach 80-tych, Islanders doznali zawstydzającej porażki ze swoimi geograficznymi rywalami, New York Rangers, w pierwszej rundzie playoffów w 1994 roku.

Mając nadzieję na nowy początek, Islanders zamienili swoje charakterystyczne logo, które zawierało litery NY i mapę Long Island, na kreskówkowego rybaka ubranego w kalosze i trzymającego kij hokejowy. Nowe logo natychmiast przyciągnęło porównania do maskotki mrożonych owoców morza Gorton's, a kibice przeciwników szydzili z drużyny przyśpiewkami „Chcemy paluszki rybne”. Podczas procesu rebrandingu, który trwał trzy męczące sezony, Islanders zaprezentowali nową maskotkę, nowe stroje, nowych zawodników, nowego trenera i nowego właściciela, które miały sygnalizować powrót do mistrzowskiej chwały.

Zamiast tego, drużyna i jej fani przeżyli dwadzieścia osiem miesięcy bardziej upokarzających niż to, czego większość franczyz jest świadkiem przez dwadzieścia osiem lat. Fani pobili nową maskotkę na trybunach.

Nowy trener popychał i pluł na zawodników. Islanders zostali sprzedani rzekomemu miliarderowi, który obiecał kupić elitarnych graczy; okazał się oszustem i trafił do więzienia.

We Want Fish Sticks bada tę epokę za pomocą źródeł z epoki i wywiadów z ludźmi, którzy ją przeżyli.