Chcemy paluszków rybnych: Dziwaczny i niesławny rebranding nowojorskich wyspiarzy

Opinie czytelników

Książka „We Want Fish Sticks” autorstwa Nicholasa Hirshona bada burzliwy okres w historii New York Islanders w latach 90-tych, kiedy to drużyna przyjęła kontrowersyjne logo rybaka w ramach rebrandingu. Dzięki szczegółowym badaniom i wywiadom autor zapewnia wgląd w niepowodzenia rebrandingu, zmagania drużyny na lodzie oraz reakcje fanów i kierownictwa. Chociaż książka oferuje kompleksowe spojrzenie na historię logo i jego wpływ na franczyzę, czytelnicy zwrócili uwagę na jej zwięzłość i pewne kwestie narracyjne.

⬤ Dokładnie zbadana i dobrze udokumentowana
⬤ zapewnia wnikliwą analizę wysiłków rebrandingowych i ich konsekwencji
⬤ zabawna lektura dla fanów hokeja
⬤ oddaje kontekst kulturowy lat 90. w brandingu sportowym
⬤ zawiera wywiady z kluczowymi postaciami zaangażowanymi
⬤ generuje empatię dla graczy i fanów w bolesnej erze.

⬤ Książka jest dość krótka, co może sprawić, że niektórzy czytelnicy będą chcieli więcej treści
⬤ narracja może czasami wydawać się chaotyczna
⬤ brakuje niektórych ważnych szczegółów, szczególnie dotyczących transakcji i ruchów zawodników
⬤ może nie spodobać się fanom innych drużyn
⬤ zawiera powtarzające się argumenty na temat niepowodzenia rebrandingu związanego z wynikami drużyny.

(na podstawie 27 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

We Want Fish Sticks: The Bizarre and Infamous Rebranding of the New York Islanders

Zawartość książki:

Drużyna NHL New York Islanders borykała się z problemami. Po zdobyciu czterech Pucharów Stanleya z rzędu we wczesnych latach 80-tych, Islanders doznali zawstydzającej porażki ze swoimi geograficznymi rywalami, New York Rangers, w pierwszej rundzie playoffów w 1994 roku.

Mając nadzieję na nowy początek, Islanders zamienili swoje charakterystyczne logo, które zawierało litery NY i mapę Long Island, na kreskówkowego rybaka ubranego w kalosze i trzymającego kij hokejowy. Nowe logo natychmiast przyciągnęło porównania do maskotki mrożonych owoców morza Gorton's, a fani przeciwników szydzili z drużyny skandując „Chcemy paluszków rybnych! „. Podczas trwającego trzy sezony procesu rebrandingu, Islanders zaprezentowali nową maskotkę, nowe stroje, nowych zawodników, nowego trenera i nowego właściciela, którzy mieli sygnalizować powrót do mistrzowskiej chwały.

Zamiast tego drużyna i jej fani przeżyli dwadzieścia osiem miesięcy bardziej upokarzających niż to, czego większość franczyz jest świadkiem przez dwadzieścia osiem lat. Wyspiarze myśleli, że udało im się pozyskać gwiazdę, która zainauguruje erę rybaka, ale ten początkowo odmawiał zgłaszania się i dąsał się, dopóki generalny menadżer go nie wygnał.

Fani pobili nową maskotkę na trybunach. Nowy trener popychał i pluł na zawodników.

Islanders zostali sprzedani rzekomemu miliarderowi, który obiecał kupić elitarnych graczy; okazał się oszustem i trafił do więzienia. We Want Fish Sticks bada tę epokę za pomocą źródeł z epoki i wywiadów z ludźmi, którzy ją przeżyli.