Unmarketing: Wszystko się zmieniło i nic nie jest inne

Opinie czytelników

Książka „UnMarketing” autorstwa Scotta i Alison Stratten otrzymała w dużej mierze pozytywne recenzje za wciągające i humorystyczne podejście do nowoczesnych praktyk marketingowych, szczególnie podkreślając znaczenie budowania prawdziwych relacji z klientami. Wielu czytelników uznało go za odświeżający i praktyczny przewodnik, który rzuca wyzwanie tradycyjnym podejściom marketingowym, choć niektórzy zauważyli, że niektóre sekcje wydawały się powtarzalne lub nie tak wnikliwe w porównaniu z innymi.

Czytelnicy doceniają humor, wciągający styl i praktyczne porady zawarte w książce. Wielu z nich uważa, że jest to łatwa i przyjemna lektura, która oferuje świeże spojrzenie na budowanie społeczności i marketing relacji. Rzeczywiste przykłady i przypisy autorów dodają jej atrakcyjności, a aktualizacje w nowym wydaniu odzwierciedlają aktualne trendy i technologie.

Niektórzy recenzenci uważali, że część książki była jedynie zdroworozsądkowa lub zawierała powtarzające się treści. Dodatkowo, pojawiły się wzmianki o niezadowoleniu związanym z koniecznością ponownego zakupu książki, jeśli kupiło się jej pierwsze wydanie. Kilku czytelników zauważyło, że długość książki może być onieśmielająca, ale autorzy sprawili, że była ona przyjemna.

(na podstawie 44 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Unmarketing: Everything Has Changed and Nothing Is Different

Zawartość książki:

UnMarketing w budowaniu zaufania i pozyskiwaniu klientów na całe życie

W 2009 roku Scott Stratten i Alison Stratten napisali bestseller UnMarketing: Stop.

Marketing, Start Engaging.

I rozpoczęli podróż, która zabrała ich na cały świat, dzieląc się swoim przesłaniem zaangażowania z korporacjami, przedsiębiorcami i studentami. Teraz powracają z drugim wydaniem, ponieważ wszystko się zmieniło i nic nie jest inne, z całą błyskotliwością pierwszego wydania, a także nowymi treściami i komentarzami, aby odzwierciedlić szybko zmieniający się krajobraz, w którym wszyscy żyjemy, kupujemy i pracujemy.

Przez pokolenia marketing był hipokryzją. Nauczono nas sprzedawać innym w sposób, którego nienawidzimy (zimne telefony, ulotki, reklamy itp.). Dlaczego więc wciąż próbujemy tych samych, oklepanych chwytów marketingowych?

UnMarketing pokazuje, jak oduczyć się starych sposobów i konsekwentnie przyciągać i angażować właściwych klientów. Przestaniesz po prostu wypychać swoją wiadomość i modlić się, że gdzieś się przyklei. Potencjalni i obecni klienci chcą być słuchani, weryfikowani i mieć platformę do bycia wysłuchanym - zwłaszcza online. Dzięki UnMarketing stworzysz relację ze swoimi klientami i staniesz się logicznym wyborem dla ich potrzeb. Wiemy, że powiedziano ci, abyś zachowywał się jak inni ludzie, mówił jak inni ludzie i sprzedawał jak wszyscy ludzie, ale nadszedł czas, abyś oduczył się wszystkiego i zaczął się UnMarketing.

UnMarketing zawiera najnowsze informacje na temat:

Tworzenie pomysłów, marketing wirusowy i wideo, marketing dla milenialsów, autentyczność, przejrzystość i natychmiastowość, etyka i partnerzy, platformowanie w mediach społecznościowych, UnPodcasting, Word of Mouth, obsługa klienta, rzecznictwo konsumentów i przywództwo.

Z przykładami tego, co robić, a czego nie robić, od małych firm po światowe korporacje w obszarach takich jak nieruchomości, podróże, usługi, handel detaliczny i B2B.