Opinie czytelników
Podsumowanie:Książka „UnBranding: 100 Branding Lessons for the Age of Disruption” autorstwa Scotta i Alison Stratten przedstawia koncepcje brandingu na rzeczywistych przykładach. Podkreśla, że branding wykracza poza logo i kampanie marketingowe, podkreślając znaczenie doświadczenia klienta i relacji w budowaniu marki. Podczas gdy wielu czytelników uznało ją za wciągającą i wnikliwą, niektórzy krytykowali ją za powierzchowność lub polityczny ładunek.
Zalety:⬤ Zawiera 100 interesujących przykładów lekcji brandingu z życia wziętych.
⬤ Podkreśla, że branding to relacje i doświadczenie klienta, a nie tylko logo.
⬤ Napisana w humorystycznym i przystępnym stylu.
⬤ Pomaga czytelnikom zrozumieć nowoczesny branding w erze cyfrowej.
⬤ Zawiera cenne spostrzeżenia istotne dla marketerów i właścicieli firm.
Wady:⬤ Niektórzy czytelnicy uznali treść za powierzchowną lub pozbawioną głębi.
⬤ Kilka recenzji wspomina o poglądach politycznych, które negatywnie wpływają na wrażenia z lektury.
⬤ Krytyka za powtarzalność lub brak spójności dla doświadczonych marketerów.
⬤ Postrzeganie, że nie oferuje istotnych nowych informacji dla osób zaznajomionych z poprzednimi pracami autorów.
(na podstawie 19 opinii czytelników)
Oryginalny tytuł:
Unbranding: 100 Branding Lessons for the Age of Disruption
Zawartość książki:
UnBranding przebija się przez hałas zakłóceń.
Żyjemy w czasach transformacji. Era cyfrowa dała nam nieograniczony dostęp do informacji i wpłynęła na wszystkie nasze tradycyjne relacje biznesowe - od tego, jak zatrudniamy i zarządzamy, po sposób, w jaki komunikujemy się z naszymi obecnymi i potencjalnymi klientami. Innowacje wciąż stwarzają możliwości dla nowych produktów i usług, o których nigdy nie myśleliśmy, że są możliwe.
Wraz z całą ekscytacją naszych czasów, wiele firm odczuwa dezorientację i strach. Zmiany mogą być zniechęcające i nigdy wcześniej nie żyliśmy w czasach, w których następowałyby one tak szybko.
To era zakłóceń - jest szybka, dalekosiężna i na zawsze zmienia sposób, w jaki działamy, tworzymy, łączymy się i sprzedajemy.
Łatwo zrozumieć, dlaczego głowy marek się kręcą. Firmy cierpią z powodu "następnej wielkiej rzeczy", a my jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci znaleźć lekarstwo.
UnBranding polega na skupieniu się - chodzi o dostrzeżenie, że w tych nowych strategiach, technologiach i ramach walczących o naszą uwagę, leżą wypróbowane i prawdziwe zasady dobrego biznesu - ponieważ innowacja to nic innego jak jasna i błyszcząca nowa zabawka, chyba że faktycznie działa. UnBranding jest tutaj, aby przypomnieć, że nie można naprawić nieuprzejmego personelu, przeciętnych produktów i słabej reputacji marki za pomocą nowej, fantazyjnej aplikacji.
Zamierzamy uczyć się na podstawie 100 historii brandingowych, które podważą twoje założenia dotyczące dzisiejszego biznesu i nauczą cennych, praktycznych lekcji. Nie chodzi o cofanie się, chodzi o celowe posuwanie się naprzód, powrót do sedna dobrego brandingu przy jednoczesnym kontynuowaniu innowacji i doskonalenia bez porzucania swoich wartości.
Niektóre tematy będą obejmować
⬤ Rozwijanie i utrzymywanie głosu marki w szumie.
⬤ Jak skupić się na właściwych narzędziach dla swojej firmy, z właściwych powodów.
⬤ Utrzymanie zaufania, spójności i więzi poprzez obsługę klienta i społeczność.
⬤ Najważniejsze pytanie, jakie należy sobie zadać przed wprowadzeniem innowacji.
⬤ Znaczenie marki osobistej w erze cyfrowej.
⬤ Jak skutecznie poruszać się po opiniach i recenzjach.
Nadszedł czas na weryfikację rzeczywistości. Nadszedł czas na rozwiązywanie problemów, tworzenie powiązań i dostarczanie wartości, a nie pośpieszną strategię tylko po to, by znaleźć się na pierwszych stronach gazet. UnBranding daje ci wskazówki, których potrzebujesz, aby poruszać się w erze zakłóceń i odnieść sukces w dzisiejszym biznesie.
