Ocena:
Książka jest ogólnie dobrze przyjęta ze względu na jej solidne podstawy logiczne i praktyczne przykłady przypadków, które zwiększają zrozumienie analityki marketingowej i strategii. Istnieją jednak poważne problemy z formatowaniem wersji online, co utrudnia ich czytanie.
Zalety:⬤ Silne podstawy logiczne i przykłady przypadków, które wspierają analitykę marketingową.
⬤ Pozytywne reakcje studentów, dzięki czemu nadaje się zarówno do kursów licencjackich, jak i magisterskich.
⬤ Zaktualizowane wydanie zawiera więcej interesujących przykładów i atrakcyjny wizualnie układ.
⬤ Rygorystyczne podejście do strategii marketingowej, które łączy metodologie badawcze z analityką.
⬤ Poważne problemy z formatowaniem w wersjach cyfrowych, szczególnie na Kindle, co utrudnia ich czytanie.
⬤ Niektórzy recenzenci zauważyli użycie złożonego języka, który mógłby być prostszy i bardziej skuteczny.
⬤ Obawy dotyczące jakości druku, w tym skargi dotyczące marginesów i ogólnych standardów produkcji.
(na podstawie 14 opinii czytelników)
Marketing Strategy: Based on First Principles and Data Analytics
Strategia marketingowa oferuje unikalne i dynamiczne podejście oparte na czterech podstawowych zasadach, na których opiera się dzisiejszy marketing: Wszyscy klienci się różnią; Wszyscy klienci się zmieniają; Wszyscy konkurenci reagują; Wszystkie zasoby są ograniczone. Ustrukturyzowane ramy tego uznanego podręcznika pozwalają marketerom opracowywać skuteczne i elastyczne strategie radzenia sobie z różnymi problemami marketingowymi w różnych okolicznościach.
Unikalna integracja analityki marketingowej i technik opartych na danych z podstawowymi filarami strategicznymi jest przykładem współczesnego podejścia opartego na dowodach. Ten podstawowy zestaw narzędzi będzie wspierać procesy decyzyjne studentów i wyposaży ich w świat napędzany przez duże zbiory danych.
Drugie wydanie opiera się na udanych podstawach pierwszego, z dodatkową pedagogiką i kluczowymi aktualizacjami. Oparta na badaniach, zorientowana na działanie i napisana przez wiodących światowych ekspertów, Marketing Strategy jest idealnym źródłem informacji dla zaawansowanych studentów studiów licencjackich, MBA i EMBA w dziedzinie marketingu oraz kadry kierowniczej, która chce wprowadzić bardziej systematyczne podejście do korporacyjnych strategii marketingowych.
