Stado: Jak zmienić masowe zachowania, wykorzystując naszą prawdziwą naturę

Opinie czytelników

Książka „Herd” autorstwa Marka Earlsa przedstawia prowokującą do myślenia analizę masowych zachowań, argumentując, że ludzie nie są tak wyjątkowi, jak często się ich przedstawia, a marketerzy muszą brać pod uwagę wpływy społeczne, a nie tylko indywidualne działania. Podważa tradycyjne koncepcje marketingowe i kładzie nacisk na zrozumienie ludzkich zachowań jako z natury społecznych. Książka jest chwalona za odświeżającą perspektywę, chociaż styl pisania otrzymuje mieszane opinie, a niektórzy uważają ją za ciężką i zawiłą.

⬤ Wyzywające i prowokujące do myślenia pomysły
⬤ dobrze zbadane
⬤ zachęca do kwestionowania konwencjonalnej mądrości w marketingu
⬤ zapewnia świeże spojrzenie na ludzkie zachowanie
⬤ łączy różne dyscypliny akademickie
⬤ zabawny styl dla niektórych czytelników
⬤ przydatne dla profesjonalistów w marketingu i naukach społecznych.

⬤ Niektórzy uważają, że tekst jest trudny lub niewciągający
⬤ postrzegany brak jasnego kierunku lub praktycznych spostrzeżeń
⬤ intensywne wykorzystanie żargonu marketingowego
⬤ niektóre tematy mogą wydawać się powtarzalne lub znajome
⬤ nie jest praktyczny dla wszystkich czytelników
⬤ niektóre skargi dotyczące długości lub złożoności.

(na podstawie 21 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature

Zawartość książki:

Czy potrafisz wyjaśnić eksplozję działań społecznych, takich jak wysyłanie wiadomości tekstowych, przy niewielkiej lub żadnej promocji tego zachowania? Jak dochodzi do fali meksykańskiej? Pojawienie się społeczności internetowych? Albo - bardziej delikatnie - stały wzrost liczby kwiatowych datków dla ofiar wypadków drogowych od zupełnie obcych osób? Jeśli nie masz dobrego wytłumaczenia masowych zachowań, będziesz miał niewielkie szanse na ich zmianę.

Herd ujawnia, że większość z nas na Zachodzie całkowicie nie rozumie mechaniki masowych zachowań, ponieważ mamy wypaczone pojęcie o tym, co to znaczy być człowiekiem. Wraz z wieloma przykładami, od Petera Kaya i etykiety pisuaru po Apple i Desmonda Tutu, Mark Earls oferuje najbardziej radykalną, kontrowersyjną i znaczącą nową teorię zachowań konsumenckich od pokolenia.

"Na jednym poziomie głęboko prosty i ważny pomysł, który po prostu obala wszystko, co myśleliśmy, że wiemy o marketingu indywidualnym."

--Adam Morgan, założyciel Eatbigfish.

"Mark Earls pomaga nam wyraźnie zobaczyć, że musimy ponownie napisać zasady i zapewnia nam podręcznik do tego. Czy jesteś gotowy na rewolucję "my"? ".

--Ed Keller, CEO, The Keller Fay Group.

"Herd to olśniewająca, bogata w składniki odżywcze lektura, która zachęciła mnie do nowego spojrzenia na duże siły leżące u podstaw zachowań medialnych i dlaczego mają one teraz szczególne znaczenie".

--David Abraham, EVP, The Learning Channel.

"Tak samo ważna do przeczytania jak Malcolm Gladwell i Adam Morgan. Nie mogę jej wystarczająco polecić, chyba że jesteś luddystą lub strusiem."

--Mark Sherrington, Global Brands Director, SABMiller.

"Przeczytaj tę książkę. Pomyśl o tym. Jeśli zamierzasz być dobry w swojej pracy w ciągu najbliższych 20 lat, musisz zakwestionować swoje założenia dotyczące działania rzeczy."

--Russell Davies, założyciel Open Intelligence Agency.