Stado: Jak zmienić masowe zachowania, wykorzystując naszą prawdziwą naturę?

Opinie czytelników

Książka „Herd” autorstwa Marka Earlsa oferuje prowokującą do myślenia eksplorację masowych zachowań i rzuca wyzwanie tradycyjnemu podejściu do marketingu i komunikacji. Rodzi pytania o ludzką naturę i wpływ dynamiki społecznej, zamiast dostarczać prostych wskazówek lub odpowiedzi. Podczas gdy wielu czytelników doceniło jej odświeżające podejście i głębię analizy, inni uznali ją za gęstą i czasami powtarzalną, zastanawiając się nad jej dostępnością i praktycznymi zastosowaniami.

⬤ Prowokuje do krytycznego myślenia o masowych zachowaniach i marketingu.
⬤ Dobrze zbadana i sprytnie napisana, łącząca spostrzeżenia z różnych dyscyplin.
⬤ Świeże perspektywy, które podważają konwencjonalną mądrość w marketingu.
⬤ Wciągający styl z zabawnymi przykładami.
⬤ Cenna dla specjalistów ds. marketingu i wszystkich zainteresowanych ludzkimi zachowaniami.

⬤ Niektórzy czytelnicy uznali ją za trudną w odbiorze i zbyt skomplikowaną.
⬤ Brak konkretnych odpowiedzi lub strategii działania.
⬤ Powtarzanie znanych pojęć może prowadzić do zniechęcenia.
⬤ Duże wykorzystanie żargonu marketingowego może być dla niektórych barierą.
⬤ Może wydawać się oderwana od praktycznych zastosowań w niektórych rzeczywistych scenariuszach.

(na podstawie 21 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature

Zawartość książki:

„... fascynujący. Jak Malcolm Gladwell na speedzie.”

--THE GUARDIAN.

„HERD to rzadkość: książka, która zmienia postrzeganie świata przez czytelnika”.

--Matthew D'Ancona, THE SPECTATOR.

„Ta książka jest koniecznością. Po jej przeczytaniu zrozumiesz, dlaczego Mark Earls jest uważany za guru marketingu.”

--Daniel Finkelstein, THE TIMES.

Ta papierowa wersja przełomowej i wielokrotnie nagradzanej książki Marka Earlsa została zaktualizowana o nowe statystyki i liczby oraz zawiera dwa całkowicie zmienione rozdziały dotyczące rozwoju sieci społecznościowych.

Od czasów oświecenia istniało bardzo proste, ale szeroko rozpowszechnione założenie, że jesteśmy gatunkiem myślących jednostek, a ludzkie zachowanie najlepiej zrozumieć, badając psychologię jednostek. Wydaje się jednak, że ten pogląd jest po prostu błędny. Dowody pochodzące od wielu czołowych behawiorystów i neuronaukowców sugerują, że nasz gatunek został zaprojektowany jako zwierzę stadne lub grupowe. Mark Earls stosuje te dowody do tradycyjnych mechanizmów marketingu i zachowań konsumenckich, z wynikiem, który wymaga całkowitego przemyślenia tych tematów.

HERD dostarcza wielu niezwykłych przykładów i anegdot, aby otworzyć umysł czytelnika biznesowego, od Petera Kaya po Desmonda Tutu, od Apple po brytyjskie programy zdrowia seksualnego, od George'a Busha po Castle Lager, od autyzmu po depresję po prawdziwe wyjaśnienie efektu placebo w testach farmaceutycznych.