Ocena:
The Advertised Mind jest chwalony za kompleksowe i wnikliwe podejście do reklamy, podkreślające znaczenie odwołania emocjonalnego nad reklamą funkcjonalną. Wielu czytelników uznało ją za pouczającą i wciągającą, co czyni ją cennym źródłem informacji zarówno dla nowicjuszy, jak i doświadczonych profesjonalistów w dziedzinie reklamy. Niektórzy krytykowali ją jednak za to, że jest zbyt obszerna i złożona, co czyni ją mniej przystępną dla zwykłych czytelników.
Zalety:⬤ Zapewnia dogłębne zrozumienie reklamy emocjonalnej i funkcjonalnej.
⬤ Dobrze poparta badaniami i oferuje nowe spostrzeżenia, zwłaszcza w dziedzinie neuronauki.
⬤ Wciągająca i pouczająca, dzięki czemu jest odpowiednia zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych marketerów.
⬤ Pomocna w praktycznych zastosowaniach w strategiach reklamowych.
⬤ Niektórzy uważają, że jest zbyt obszerna i skomplikowana dla zwykłych czytelników.
⬤ Niektóre krytyki podkreślają nieścisłości w analizie konkretnych kontrowersji przez autora.
⬤ Nie jest idealna dla osób szukających prostych pomysłów marketingowych.
(na podstawie 10 opinii czytelników)
The Advertised Mind: Groundbreaking Insights Into How Our Brains Respond to Advertising
Organizacje zajmujące się badaniami nad reklamą od lat próbują zmierzyć jej skuteczność.
The Advertised Mind czerpie z najnowszych badań nad funkcjonowaniem ludzkiego mózgu, prowadzonych przez psychologów, neurologów i specjalistów od sztucznej inteligencji. Autor Erik du Plessis wykorzystuje te badania, aby zasugerować, dlaczego emocje są tak ważnym czynnikiem w utrwalaniu pamięci reklamy i predysponowaniu konsumentów do zakupu reklamowanej marki.
Opiera się również na wynikach światowej sławy bazy danych Adtrack zawierającej odpowiedzi na ponad 30 000 reklam telewizyjnych (największej na świecie). Bada, co tak naprawdę oznacza „polubienie reklamy” i sugeruje, w jaki sposób ten paradygmat dotyczący roli emocji zaowocował ciągłym dążeniem do uzyskania maksymalnego zwrotu z wydatków reklamowych.
