Ocena:
Recenzje książki „The Branded Mind” autorstwa Erika du Plessisa przedstawiają mieszany obraz. Podczas gdy niektórzy recenzenci doceniają dogłębne zbadanie neuromarketingu i jego empirycznych podstaw, inni krytykują jego czytelność i praktyczne zastosowanie. Książka jest opisywana jako pouczająca i szczegółowa, ale kilku czytelników uważa ją za suchą i podręcznikową, pozbawioną praktycznych spostrzeżeń marketingowych.
Zalety:⬤ Zawiera wyniki badań empirycznych i łączy je z praktykami marketingowymi.
⬤ Oferuje szczegółowy i dobrze zbadany przegląd neuromarketingu.
⬤ Zawiera pomocne wykresy, grafy i cytaty do dalszej eksploracji.
⬤ Podział złożonego materiału na krótkie rozdziały ułatwiające nawigację.
⬤ Wciągająca dla czytelników zainteresowanych nauką stojącą za brandingiem i zachowaniami konsumenckimi.
⬤ Niektórzy czytelnicy uważają ją za trudną do czytania i zbyt techniczną.
⬤ Krytyka z powodu braku oryginalnych badań i polegania na źródłach wtórnych, takich jak Wikipedia.
⬤ Brak praktycznych strategii marketingowych opartych na spostrzeżeniach neuronauki.
⬤ Niektóre sekcje mogą wydawać się nużące lub suche, co czyni je mniej przyjemnymi dla zwykłych czytelników.
(na podstawie 14 opinii czytelników)
Branded Mind: What Neuroscience Really Tells Us about the Puzzle of the Brain and the Brand
The Branded Mind opowiada o tym, jak ludzie myślą, a w szczególności o tym, jak myślą o markach. Decyzje dotyczące wyboru marki ostatecznie mają miejsce w głowie konsumenta. Neuronauka zawiera zatem lekcje dotyczące tego, jak konsumenci reagują na marki i podejmują decyzje zakupowe. Marketerzy i menedżerowie marek powinni wziąć to pod uwagę.
Erik du Plessis właśnie to robi. W tej, swojej drugiej książce, du Plessis bada to, co naukowcy odkryli na temat struktury mózgu i interakcji między różnymi jego częściami. Bada rozwój neuronauki i neuromarketingu oraz wnioski, jakie z tego płyną dla menedżerów marki. Jaki wpływ mają te odkrycia na obecne teorie zachowań konsumenckich? W jaki sposób neuronauka może przyczynić się do strategii marketingowych i budowania marki?
Uwzględniając badania Millward Brown, The Branded Mind porusza kluczowe tematy, takie jak natura uczuć, nastroje, osobowość, pomiar mózgu, zachowania konsumentów, podejmowanie decyzji i segmentacja rynku.
