Reklama naukowa

Opinie czytelników

Książka ta jest powszechnie uważana za ponadczasową klasykę marketingu i reklamy, dostarczając podstawowych zasad, które pozostały aktualne przez lata. Chociaż jej archaiczny język i skupienie się na przestarzałych kontekstach może stanowić wyzwanie dla niektórych czytelników, podstawowe spostrzeżenia i strategie są chwalone za ich przejrzystość i praktyczność. Jest to szczególnie polecane dla początkujących i tych, którzy chcą wzmocnić swoją podstawową wiedzę w reklamie.

⬤ Oferuje ponadczasowe i cenne zasady reklamy
⬤ postrzegana jako lektura obowiązkowa dla przedsiębiorców, marketerów i copywriterów
⬤ jasne i proste spostrzeżenia
⬤ krótka i szybka w czytaniu
⬤ solidna podstawowa wiedza na temat reklamy
⬤ wciąż aktualna dla początkujących
⬤ przyjemna ze względu na profesjonalne podejście.

⬤ archaiczne sformułowania i starszy angielski mogą utrudniać korzystanie z książki
⬤ niektóre koncepcje wydają się przestarzałe
⬤ brakuje nowoczesnego kontekstu związanego z obecnymi narzędziami i platformami reklamowymi
⬤ może być zbyt podstawowa dla doświadczonych marketerów
⬤ niektóre rozdziały mogą nie pasować do współczesnych potrzeb reklamowych.

(na podstawie 84 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Scientific Advertising

Zawartość książki:

2016 Reprint wydania z 1923 roku. Pełne faksymile oryginalnego wydania, nie reprodukowane za pomocą oprogramowania do rozpoznawania optycznego.

"Scientific Advertising" jest cytowana przez wiele osobistości związanych z reklamą i marketingiem (takich jak David Ogilvy, Gary Halbert i Jay Abraham) jako książka "obowiązkowa do przeczytania". David Ogilvy napisał, że "nikt nie powinien mieć nic wspólnego z reklamą, dopóki nie przeczyta tej książki siedem razy. Zmieniła ona bieg mojego życia".

Książka jest cytowana jako oryginalny opis procesu dzielenia testów oraz śledzenia klientów i programów lojalnościowych opartych na kuponach. W książce Hopkins przedstawia podejście reklamowe oparte na testowaniu i mierzeniu.

W ten sposób straty z nieudanych reklam są utrzymywane na bezpiecznym poziomie, podczas gdy zyski z zyskownych reklam są zwielokrotniane. Lub, jak napisał Hopkins, reklamodawca "gra po bezpiecznej stronie strzału sto do jednego".

Książka zawiera również informacje o tym, jak pisać reklamy, które sprzedają.