Reklama naukowa

Opinie czytelników

Książka jest chwalona za ponadczasowe spostrzeżenia i znaczenie dla nowoczesnych technik marketingowych, mimo że ma prawie sto lat. Wielu czytelników docenia jej zwięzłe i ustrukturyzowane podejście do reklamy i copywritingu. Niektórzy jednak uważają, że język jest przestarzały, a treść czasami niedopracowana, co utrudnia nowszym odbiorcom pełne zrozumienie zasad bez dodatkowego kontekstu.

⬤ Dostarcza ponadczasowych spostrzeżeń mających zastosowanie do aktualnych strategii marketingowych.
⬤ Zwięzłe i jasne argumenty, dzięki czemu szybko się ją czyta.
⬤ Informacyjna i fundamentalna dla zrozumienia reklamy i copywritingu.
⬤ Zawiera historyczne perspektywy, które są cenne dla zrozumienia współczesnych praktyk.
⬤ Dobra struktura z krótkimi rozdziałami obejmującymi poszczególne pomysły.

⬤ Język i przykłady są przestarzałe, co może nie odpowiadać współczesnym czytelnikom.
⬤ Niektórzy czytelnicy stwierdzili, że styl pisania nie jest dopracowany i zawiera błędy gramatyczne.
⬤ Niektóre sekcje mogą wydawać się niedopracowane lub pozbawione głębi.
⬤ Wymaga wysiłku, aby odnieść ponadczasowe zasady do współczesnych kontekstów marketingowych.

(na podstawie 241 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Scientific Advertising

Zawartość książki:

Scientific Advertising to książka napisana przez Claude'a C. Hopkinsa i cytowana przez wiele osobistości związanych z reklamą i marketingiem (takich jak David Ogilvy, Gary Halbert i Jay Abraham)

Claude Hopkins, ojciec nowoczesnych technik reklamowych, wierzył, że „reklama jest sprzedażą” i jako taka powinna być mierzalna i uzasadniać osiągane wyniki. W reklamie naukowej wyjaśnia dokładnie, jak to zrobić, a zasady, które odkrył i udokumentował, są dziś tak samo prawdziwe, jak wtedy, gdy zostały po raz pierwszy napisane.

Ten biznesowy klasyk obejmuje marketing wysyłkowy, nagłówki, psychologię, strategię, budżetowanie i bardziej zaawansowane tematy, takie jak reklama negatywna i testowanie kampanii reklamowej. Niezależnie od używanego medium reklamowego, od druku po Internet, podstawowe zasady reklamy naukowej są uniwersalne i ponadczasowe.