Ocena:
Książka jest bardzo chwalona za wnikliwe i praktyczne podejście do brandingu, dostarczając cennych lekcji zarówno dla nowych, jak i doświadczonych właścicieli firm. Wielu recenzentów uznało ją za łatwą w odbiorze i pełną przydatnych przykładów, co czyni ją praktycznym źródłem wiedzy na temat ulepszania strategii brandingu biznesowego.
Zalety:⬤ Książka oferuje jasne, praktyczne porady
⬤ zawiera liczne przykłady z prawdziwego świata
⬤ jest łatwa w czytaniu dzięki krótkim rozdziałom
⬤ przemawia do szerokiego grona odbiorców, od studentów po doświadczonych profesjonalistów
⬤ i skutecznie podkreśla znaczenie brandingu dla sukcesu biznesowego.
⬤ Niektórzy czytelnicy oczekiwali bardziej praktycznych porad wykraczających poza wskazówki
⬤ kilku stwierdziło, że może być zbyt skoncentrowana na brandingu, kładąc mniejszy nacisk na inne elementy biznesowe
⬤ a mniejszość użytkowników może oczekiwać większej głębi lub kompleksowych strategii.
(na podstawie 40 opinii czytelników)
Power Branding: Leveraging the Success of the World's Best Brands
Każda z największych, odnoszących największe sukcesy korporacji była w pewnym momencie zwykłym startupem. McKee wyjaśnia, co pozwala niektórym firmom rosnąć i stawać się coraz lepszymi, podczas gdy inne potykają się z roku na rok, biegnąc, ale nigdy nie wygrywając wyścigu.
Różnica polega na tym, że największe i najlepsze marki nie są niewolnikami konwencjonalnej mądrości marketingowej. McKee pokazuje na przykładach, jak te same, czasem sprzeczne z intuicją, strategie stosowane przez największe marki mogą również najlepiej służyć małym i średnim firmom.
Wśród poruszanych tematów: Jak firma może rosnąć w siłę, myśląc na małą skalę? Dlaczego najlepsze firmy czasami unikają bycia lepszymi? Dlaczego marki, które tworzą najbardziej zapadające w pamięć reklamy, trzymają się z dala od grup fokusowych? Jaki jest sekret skutecznego sloganu? Kiedy przyznanie się do negatywu może stać się pozytywem? Zróżnicowany wybór firm dostarcza potężnych lekcji, począwszy od tradycyjnych ikon, takich jak Coca-Cola, McDonald's i General Motors, po nowe modele medialne, takie jak Google i Facebook. Ta książka przemawia nie tylko do pozbawionej czasu kadry kierowniczej, ale także do menedżerów średniego szczebla i właścicieli małych firm, którzy mają do rozwiązania wiele różnych problemów marketingowych i którzy muszą zmienić sposób myślenia o tym, jak generować zdrowy, stały wzrost.
