Pop-Up Retail: The Evolution, Application and Future of Ephemeral Stores
Sklepy efemeryczne, znane również jako sklepy pop-up, istnieją od początku handlu między konsumentami. Pojawiały się w centrach miast, na wsiach lub w innych dogodnych miejscach, gdzie proponowały ofertę, a następnie znikały, gdy tylko oferta się wyczerpała. Jest to bardzo podobne doświadczenie do obecnego zjawiska.
Sklepy efemeryczne pojawiają się bez zapowiedzi i znikają bez uprzedzenia lub mogą przekształcić się w coś innego. Marki przyjmują te sklepy ze względu na szereg korzyści, jakie oferują i ich cechy charakterystyczne. Z drugiej strony konsumenci nie tylko pozytywnie reagują na efemeryczne sklepy, ale aktywnie domagają się tych nowatorskich, angażujących, satysfakcjonujących lub korzystnych sklepów bardziej niż kiedykolwiek, ponieważ zapewniają im ciągłe zmiany i niespodzianki.
Koncentrując się na efemerycznym handlu detalicznym, książka ta ma na celu zapewnienie jasnego zrozumienia tego, czym jest, jak się rozwinęła i dlaczego zyskała na znaczeniu na dzisiejszej ruchliwej scenie detalicznej. Ponieważ wiele marek wdraża efemeryczne sklepy do swoich kanałów dystrybucji lub wykorzystuje je jako unikalne punkty kontaktu, niniejsza książka proponuje kategoryzację efemerycznego handlu detalicznego, wyjaśniając różne powołania efemerycznych sklepów w oparciu o różne strategie i cele marki. Przy wielu profesjonalnych opiniach na temat efemerycznych sklepów i rozwijających się badaniach akademickich, niniejsza książka ma na celu połączenie całej wiedzy na ten temat w jednej zwięzłej publikacji: wyjaśnia, konsoliduje i tworzy jasne zrozumienie tematu efemerycznego handlu detalicznego, który będzie informował o przyszłych badaniach i działaniach.
Książka została napisana z myślą o pracownikach naukowych, studentach i specjalistach zajmujących się handlem detalicznym, zainteresowanych odpowiednimi dziedzinami, takimi jak marketing detaliczny i zarządzanie, zarządzanie marką i dystrybucja.
