Efemeryczny handel detaliczny: Sklepy pop-up w erze postmodernistycznej konsumpcji

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Ephemeral Retailing: Pop-Up Stores in a Postmodern Consumption Era

Zawartość książki:

Często opisywany jako "najgorętsze" zjawisko w handlu detalicznym, efemeryczny handel detaliczny dotyczy rozwoju sklepów typu pop-up jako nowego sposobu sprzedaży detalicznej. Te tymczasowe sklepy "wyskakują" bez uprzedzenia, szybko przyciągają tłumy, a następnie znikają lub przekształcają się w coś innego. Mimo podobieństw do tradycyjnych sklepów fizycznych i sklepów internetowych, sklepy efemeryczne przyćmiewają istniejące formaty sprzedaży detalicznej, ponieważ mają wiele unikalnych i wyróżniających je cech.

Sklepy te stają się coraz bardziej popularne wśród kanałów dystrybucji, ponieważ oferują ekskluzywne i zaskakujące doświadczenia detaliczne. Wiele uznanych marek już zintegrowało te nowe punkty sprzedaży ze swoimi kanałami dystrybucji, podczas gdy inne marki wdrażają je w celu zwiększenia komunikacji, świadomości, sprzedaży lub po prostu eksperymentowania. Zjawisko to znajduje swoje miejsce wśród sprzedawców detalicznych nie tylko ze względu na swoją wydajność i skuteczność, ale także ze względu na swój wyjątkowy wpływ, zapewniając poczucie nowości, co czyni go szczególnie atrakcyjnym dla postmodernistycznych konsumentów poszukujących hedonistycznych doświadczeń.

Ten zwięzły tekst przedstawia wszystkie aspekty tego rosnącego zjawiska i kontekstualizuje je w ramach istniejących kanałów dystrybucji. Analizuje interwencje związane z atmosferą marki, które mają na celu wpłynięcie na emocje, zachowania lub doświadczenia klientów, a także praktyki stosowane przez sprzedawców detalicznych w celu budowania relacji z klientami. Książka zainteresuje naukowców i zaawansowanych studentów marketingu detalicznego i brandingu.