Podstawy marketingu: Teoria i praktyka w karierze marketingowej

Oryginalny tytuł:

Essentials of Marketing: Theory and Practice for a Marketing Career

Zawartość książki:

Ten kompleksowy podręcznik wprowadza studentów we wszystkie podstawowe zasady praktyki marketingowej, stosując podejście skoncentrowane na zatrudnialności. Essentials of Marketing opiera się na sześciu filarach, które przepływają przez każdy rozdział: etyka marketingu, zrównoważony rozwój, zaangażowanie interesariuszy, globalizacja, siła nowych mediów i pomiar sukcesu.

Książka demistyfikuje teorię, umieszczając ją w kontekstach, które są rozpoznawalne dla różnych czytelników, wykorzystując rzeczywiste studia przypadków i przykłady zaprojektowane tak, aby zaangażować dzisiejszych technologicznie doświadczonych i zorientowanych międzynarodowo studentów. Książka zawiera kompleksowe studium przypadku, w którym czytelnicy są proszeni o przyjęcie roli asystenta marketingu, menedżera marketingu i dyrektora marketingu na rynkach regionalnych, stosując wiedzę, której nauczyli się w każdym rozdziale w nowoczesnych, realistycznych kontekstach, które symulują karierę marketingową. Kluczowe funkcje pomagające w nauce i zrozumieniu obejmują studia przypadków, cele i podsumowania rozdziałów, kluczowe punkty uczenia się i kluczowe pytania.

Dzięki wyjątkowo przystępnemu i praktycznemu podejściu, Essentials of Marketing został zaprojektowany jako podstawowy tekst dla studentów studiów licencjackich i podyplomowych studiujących wprowadzenie do marketingu, zarządzanie marketingowe i zasady modułów marketingowych. Cyfrowe zasoby edukacyjne obejmują kompleksowy podręcznik instruktora, który prowadzi interakcję z zastosowanym studium przypadku, slajdami PowerPoint i bankiem testowym.