Pochodzenie marek: Jak ewolucja produktu tworzy nieskończone możliwości dla nowych marek

Opinie czytelników

Książka „The Origin of Brands” autorstwa Ala i Laury Ries przedstawia koncepcję dywergencji w brandingu i marketingu, porównując ją do teorii ewolucji Darwina. Argumentuje, że firmy powinny tworzyć nowe rynki i produkty, zamiast dostosowywać się do istniejących trendów. Podczas gdy autorzy dostarczają wielu rzeczywistych przykładów na poparcie swoich teorii, niektórzy czytelnicy krytykują książkę za to, że jest przestarzała, zbyt opiniotwórcza i wypełniona powtarzającymi się treściami. Wielu zgadza się, że oferuje ona cenne spostrzeżenia dla marketerów i przedsiębiorców, ale może nie być istotna na dzisiejszym szybko zmieniającym się rynku.

Książka zapewnia praktyczne strategie biznesowe i unikalne spojrzenie na branding przez pryzmat ewolucji. Wspiera swoje argumenty bogactwem rzeczywistych przykładów i oferuje cenne spostrzeżenia dla marketerów i przedsiębiorców. Wielu czytelników uznało ją za przyjemną i pouczającą, podkreślając jasne wyjaśnienie złożonych pojęć.

Krytycy zauważają, że książka może być zbyt opiniotwórcza, powtarzalna, a niektóre z jej prognoz są przestarzałe lub niedokładne. Niektórzy uznali ją za nudną lub pozbawioną nowych pomysłów, zwłaszcza jeśli są zaznajomieni z poprzednimi pracami autorów. Poleganie na analogii Darwina jest postrzegane przez niektórych jako naciąganie pojęć, a kilka błędów rzeczowych obniża wiarygodność książki.

(na podstawie 54 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

The Origin of Brands: How Product Evolution Creates Endless Possibilities for New Brands

Zawartość książki:

To, co Karol Darwin zrobił dla biologii, Al i Laura Ries robią dla brandingu.

W swojej nowej, ekscytującej książce The Origin of Brands, Riesowie wykorzystują rewolucyjną ideę ewolucji Darwina i stosują ją w procesie budowania marki. Rezultatem jest nowa i uderzająco skuteczna strategia tworzenia innowacyjnych produktów, budowania udanej marki, a co za tym idzie, osiągania sukcesu biznesowego. Tutaj Rieses wyjaśniają, w jaki sposób zmieniające się warunki na rynku stwarzają nieskończone możliwości budowania nowych marek i gromadzenia bogactwa. Ale tych możliwości nie można znaleźć tam, gdzie szuka ich większość ludzi i firm. To znaczy w konwergencji istniejących kategorii, takich jak telewizja i komputer, telefon komórkowy i Internet.

Zamiast tego, możliwości leżą w przeciwnym kierunku - w dywergencji. Podążając za genialną dedukcją Darwina, że nowe gatunki powstają w wyniku dywergencji istniejącego gatunku, Rieses nakreślają skuteczną strategię tworzenia i wprowadzania na rynek skutecznej marki. Z książki The Origin of Brands dowiesz się, jak: ⬤ Podzielić i podbić.

⬤ Dzielić i podbijać.

⬤ Wykorzystywać rozbieżności.

⬤ Wykorzystywać teorie przetrwania pierwszego i przetrwania drugiego.

⬤ Wykorzystać moc przycinania.

Wykorzystując wnikliwe badania nieudanych produktów konwergentnych i wciągające historie sukcesu produktów, które osiągnęły światowy sukces dzięki dywergencji, Rieses napisali ostateczną książkę o brandingu. The Origin of Brands pokaże ci dogłębnie, jak zbudować świetną markę i poprowadzi cię do sukcesu w świecie brandingu o wysokiej stawce.