Opinie czytelników
Podsumowanie:Książka „Battlecry” autorstwa Laury Ries koncentruje się na tworzeniu zapadających w pamięć i skutecznych sloganów i strategii brandingowych. Podkreśla znaczenie zapamiętywalności w brandingu i dostarcza praktycznych technik i przykładów tworzenia skutecznych sloganów. Podczas gdy większość recenzji chwali jej prostotę, użyteczność i spostrzeżenia, istnieje kilka krytycznych uwag dotyczących referencji autora i postrzeganych korzyści opartych na powiązaniach rodzinnych.
Zalety:⬤ Zawiera praktyczne techniki tworzenia zapadających w pamięć sloganów.
⬤ Zawiera liczne przydatne przykłady.
⬤ Napisana prostym i łatwym w odbiorze stylem.
⬤ Polecany dla marketerów, branderów i przedsiębiorców.
⬤ Inspirująca i praktyczna, poprawiająca umiejętności copywriterskie czytelnika.
Wady:⬤ Niektórzy czytelnicy uważają ją za zbyt krótką.
⬤ Niektórzy krytycy kwestionują kwalifikacje autorki, przypisując jej sukces nazwisku jej rodziny.
⬤ Ograniczone skupienie się na fanach marketingu może sprawić, że będzie ona mniej atrakcyjna dla szerszej publiczności.
(na podstawie 22 opinii czytelników)
Oryginalny tytuł:
Battlecry: Winning the battle for the mind with a slogan that kills.
Zawartość książki:
Dlaczego większość sloganów i haseł reklamowych jest nieskuteczna? Ponieważ to tylko słowa, a umysł nie rozumie słów. Umysł może zrozumieć tylko dźwięki.
Dlaczego większość Amerykanów pamięta okrzyk bojowy rewolucji francuskiej (Liberte, egalite, fraternite), a nie pamięta okrzyku bojowego rewolucji amerykańskiej?
Ponieważ dźwięki słów "Liberte, egalite, fraternite" rymują się, a to jedna z potężnych technik tworzenia zapadającego w pamięć sloganu. Oprócz "rymu" istnieją cztery inne techniki opisane w mojej nowej książce, Battlecry.
(1) Rym: "Roto-Rooter, tak się nazywa. A kłopoty spływają do kanalizacji".
(2) Aliteracja: "M&Ms topią się w ustach, nie w dłoniach".
(3) Powtórzenie: "Nieliczni. Dumni. Marines.".
(4) Odwrócenia: "Dwa wspaniałe smaki, które świetnie smakują razem. Kubki Reese's z masłem orzechowym".
(5) Podwójne znaczenie: "Diament jest wieczny".
Można by pomyśleć, że firmy i ich agencje reklamowe byłyby mądre w stosowaniu tych technik. Jednak niewiele sloganów faktycznie wykorzystuje którąkolwiek z tych taktyk budowania pamięci. W niedawnym badaniu 266 sloganów reklamowych, tylko 19 wykorzystało którąkolwiek z nich.
Battlecry jest książką towarzyszącą mojej poprzedniej książce, Visual Hammer, i powinna być czytana razem. Stworzenie sloganu to tylko połowa sukcesu. Drugą połową bitwy jest wizualizacja, która pomoże wprowadzić slogan do umysłów potencjalnych klientów.
Konturowa butelka pomaga wbić hasło "The real thing" w umysły osób pijących colę.
Kaczka pomaga wprowadzić nazwę Aflac do umysłów potencjalnych klientów.
Słomka w pomarańczy pomaga wbić "Nie z koncentratu" w umysły nabywców Tropicany.
Moim zdaniem nawet hasło "The ultimate driving machine" nie byłoby skuteczne bez wizualnego młotka. A jaki był wizualny młotek BMW? Były nim reklamy telewizyjne pokazujące BMW prowadzone po krętych drogach przez szczęśliwych właścicieli.
Przez lata było wiele kampanii reklamowych pokazujących piękne samochody jadące po bujnych, krętych drogach. Młotki są wspaniałe, ale brakuje gwoździ.
Sztuczka polega na znalezieniu odpowiedniej kombinacji wizualnego młotka i słownego gwoździa. Moje dwie książki, Battlecry i Visual Hammer, mogą ci w tym pomóc.
