Planowanie kont reklamowych: Planowanie i zarządzanie strategicznymi kampaniami komunikacyjnymi

Oryginalny tytuł:

Advertising Account Planning: Planning and Managing Strategic Communication Campaigns

Zawartość książki:

Ten praktyczny i kompleksowy tekst skutecznie przedstawia zasady planowania kont reklamowych w ramach zintegrowanej komunikacji marketingowej. Dzięki światowej sławy zespołowi autorów podręczników, 4. wydanie zostało w pełni zaktualizowane i zawiera: ⬤ Świeże, profesjonalne przykłady w każdym rozdziale, z bardziej globalnym spojrzeniem niż w poprzednich wydaniach.

⬤ Świeże, profesjonalne przykłady i mini studia przypadków w każdym rozdziale z bardziej globalnym spojrzeniem niż w poprzednich wydaniach, ożywiające teoretyczne koncepcje.

⬤ Nowy rozdział poświęcony reklamie międzynarodowej, omawiający wyzwania związane z zarządzaniem globalną kampanią.

⬤ Funkcje pedagogiczne i pomoce wizualne wspierające naukę i zrozumienie, w tym pytania refleksyjne i mini-przypadki zaczerpnięte z aktualnych przykładów branżowych.

⬤ Nowe i rozszerzone treści obejmujące marketing cyfrowy i technologie; podróż klienta; etyka i społeczna odpowiedzialność biznesu; globalne pozycjonowanie marki; płatne, zdobyte i posiadane media; marketing influencerów oraz pomiar i analiza kampanii.

Zapewniając pełne zrozumienie procesu planowania konta reklamowego, podręcznik ten jest idealny zarówno dla branży, jak i klasy. Podręcznik wyposaży studentów komunikacji marketingowej, zarządzania reklamą i zarządzania marką w wiedzę i umiejętności potrzebne do planowania i zarządzania strategiczną kampanią komunikacyjną, w tym wybitnymi konkursami reklamowymi dla studentów, takimi jak American Advertising Federation (AAF) National Student Advertising Competition (NSAC) lub Collegiate EFFIES.

Zasoby online obejmują slajdy PowerPoint i bank testów.