From Art to Marketing: The Relevance of Authenticity to Contemporary Consumer Culture
Przyjmując nowe podejście do stosunkowo słabo zbadanego obszaru, książka ta analizuje koncepcję autentyczności i jej znaczenie dla zarządzania marketingiem.
Autor opiera się na kilku dyscyplinach, w tym sztuce, filozofii, socjologii i psychologii, a także koncentruje się na ważnych poddziedzinach w dziedzinie marketingu, takich jak zachowania konsumenckie i turystyka. Przedstawiając dane z wywiadów z menedżerami i konsumentami oraz podsumowując i krytykując najnowsze osiągnięcia w tej dziedzinie, From Arts to Marketing jest aktualnym i bardzo potrzebnym dodatkiem do literatury i będzie przydatny dla osób badających zachowania konsumentów, zarządzanie marką i marketing bardziej ogólnie.
