Artyfikacja luksusowych marek modowych: Synergie, zanieczyszczenia i hybrydyzacje

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 3 głosach.

Oryginalny tytuł:

The Artification of Luxury Fashion Brands: Synergies, Contaminations, and Hybridizations

Zawartość książki:

Sekcje

Tematy

Potencjalni autorzy

Przedmowa

Artyfikacja luksusu.

Franois Colbert, Profesor zwyczajny, HEC Montreal

Część wprowadzająca

Przedmowa

Wprowadzenie przedstawi temat i strukturę książki oraz przedstawi argumenty przemawiające za badaniem relacji między sztuką a modą. Zaproponuje przegląd różnych wkładów w celu zapewnienia kontekstu i zaoferowania klucza interpretacyjnego do książki.

Marta Massi, adiunkt, Uniwersytet Cattolica del Sacro Cuore;

Alex Turrini, profesor nadzwyczajny, Southern Methodist University, TX, USA.

Rozdział 1 -Kiedy moda spotkała się ze sztuką: Artyfikacja marek modowych.

W rozdziale 1 dokonamy przeglądu literatury na temat artykulacji mody, aby zilustrować, w jaki sposób dwa pozornie oddzielone światy, takie jak sztuka i moda, coraz częściej wchodzą w interakcje i współpracują w celu osiągnięcia obopólnych korzyści.

Ten rozdział wprowadzający zapewni teoretyczne podstawy do analizy przypadków współpracy sztuki z modą. Nakreśli również główne strategie stosowane przez firmy modowe, tj. 1) korporacyjne kolekcje sztuki; 2) muzea korporacyjne; 3) wystawy i instalacje; 4) Mecenat (wsparcie dla artystów lub tworzenie fundacji); 5) sponsoring i cobranding; 6) zarządzanie marką modową opartą na sztuce.

Marta Massi, adiunkt, Universit Cattolica del Sacro Cuore;

Alex Turrini, profesor nadzwyczajny, Southern Methodist University, TX, USA.

Część 1 - Synergia sztuki i mody

Rozdział 2 - Brunello Cucinelli, humanistyczne podejście do mody.

Rozdział 5 skupi się na Brunello Cucinelli. Założona w 1978 roku firma Brunello Cucinelli była w ostatnich latach przedmiotem znacznego zainteresowania w związku z jej zdolnością do dalszego rozwoju marki w ciągłym związku ze sztuką i kulturą. Cucinelli reprezentuje przykład "humanistycznego kapitalizmu skoncentrowanego na pracownikach". Firma z siedzibą w Solomeo w środkowych Włoszech, gdzie założyła Szkołę Sztuki i Rzemiosła, identyfikuje swoje najprawdziwsze znaczenie i badania estetyczne w pracy fizycznej i rzemiośle, najbardziej autentycznych przejawach ludzkiego człowieczeństwa i kreatywności.

Chiara Paolino, adiunkt, Universit Cattolica del Sacro Cuore

Ariane Berthoin Antal, pracownik naukowy, WZB Berlin Social Science Center

Część 2 - Zanieczyszczenia sztuki i mody.

Rozdział 3 - Trussardi i sztuka promowania sztuki

W rozdziale 3 przyjrzymy się Trussardi, marce, która wykazała konsekwentne powiązanie ze sztuką. W szczególności skupimy się na Fondazione Trussardi, instytucji mającej na celu promocję sztuki współczesnej; muzeum nomadycznym do produkcji i rozpowszechniania sztuki w wielu kontekstach i za pośrednictwem różnych kanałów.

Franois Colbert, profesor, HEC Montreal; Andrea Rurale, wykładowca, Uniwersytet Bocconi.

Rozdział 4 - Gucci: Branding sztuki czy branding sztuki?

Rozdział 4 poświęcony będzie marce Gucci, która prowadzi owocną współpracę z artystami, stworzyła własne muzeum i wykorzystuje sztukę w swoich sklepach (np. Gucci Walls; Gucci Art Lab). Powiązaniu Gucci ze sztuką sprzyja również fakt, że właścicielem firmy jest Francois Pinault, który stworzył Palazzo Grassi i Punta della Dogana w Wenecji.