Nowe zasady zielonego marketingu: strategie, narzędzia i inspiracje dla zrównoważonego brandingu (16pt Large Print Edition)

Opinie czytelników

Książka, napisana przez Jacquelyn Ottman, koncentruje się na zielonym marketingu i zrównoważonym rozwoju, dostarczając praktycznych strategii i spostrzeżeń dla firm w celu przyjęcia praktyk przyjaznych dla środowiska. Czytelnicy doceniają jej przystępny styl, wyczerpujące przykłady i praktyczne porady, co czyni ją cennym źródłem informacji zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych marketerów. Niektórzy krytycy sugerują jednak, że ma ona tendencję do powtarzania podobnych komunikatów i zawiera głównie studia przypadków skoncentrowane na Stanach Zjednoczonych, co ogranicza jej globalne zastosowanie.

⬤ Łatwa do przeczytania i zrozumienia.
⬤ Zawiera wiele praktycznych pomysłów i przykładów marketingowych.
⬤ Zawiera wskazówki na końcu każdego rozdziału.
⬤ Przydatna zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych marketerów.
⬤ Zawiera rzeczywiste studia przypadków, które wzbogacają treść.
⬤ Chwalona za praktyczne podejście do zrównoważonych praktyk i zielonego marketingu.
⬤ Dobrze przyjęta w środowisku edukacyjnym i polecana osobom zainteresowanym zrównoważonym rozwojem.

⬤ Powtarzające się wiadomości z podobnymi koncepcjami prezentowanymi wielokrotnie.
⬤ Studia przypadków oparte głównie na Stanach Zjednoczonych mogą nie odpowiadać międzynarodowym czytelnikom.
⬤ Niektórzy czytelnicy uznali strukturę za formalną z wieloma „zasadami”, które wydają się zbędne.
⬤ Brak głębszej analizy zrównoważonego marketingu poza zielonym marketingiem.

(na podstawie 35 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding (16pt Large Print Edition)

Zawartość książki:

Ekologiczne produkty istnieją już od lat 70. ubiegłego wieku, ale dopiero w ostatnich latach stały się wszechobecne.

Nie dzieje się tak dlatego, że konsumenci nagle cenią sobie przede wszystkim zrównoważony rozwój. Dzieje się tak dlatego, że doświadczeni zieloni marketerzy nie próbują już "sprzedawać Ziemi" - zamiast tego promują wartość, jaką zapewniają ich produkty: lepsze zdrowie, doskonałą wydajność, dobry smak, efektywność kosztową lub po prostu wygodę. Ten główny nacisk na podstawowe korzyści - nowe zasady - ma kluczowe znaczenie dla pozyskania głównego nurtu konsumentów.

The New Rules of Green Marketing pomaga czytelnikom zrozumieć, dlaczego marketing zrównoważonego rozwoju oparty na wartościach stał się kluczową zdolnością organizacyjną i jak sami mogą przyjąć to podejście. Opierając się na najnowszych danych pochodzących od wiodących badaczy i zastanawiając się nad wnioskami wyciągniętymi przez jej klientów korporacyjnych i innych pionierów - w tym GE, Nike, Method, Starbucks, Timberland, HP, NatureWorks, Procter & Gamble, Stonyfield Farm i Wal - Mart - Ottman zapewnia praktyczne strategie, narzędzia i inspiracje do budowania każdego aspektu wiarygodnej strategii marketingu ekologicznego opartego na wartościach.

Omawia proaktywne podejście do zrównoważonego rozwoju w celu pobudzenia innowacji, opracowywanie produktów, które są ekologiczne przez cały cykl ich życia, wiarygodną komunikację, aby uniknąć oskarżeń o "greenwashing", współpracę z interesariuszami w celu maksymalizacji dotarcia do konsumentów, wykorzystanie mediów społecznościowych i wiele więcej. Ta książka przenosi to, co najlepsze z poprzedniej przełomowej pracy Ottman w XXI wiek.

Jej nowe zasady przenoszą tradycyjne podejście "zielonej winy" do historycznego kosza na śmieci, wyrywają zielone produkty z ich niszy i ostatecznie wykonują znacznie lepszą robotę, wspierając potrójną dolną linię ludzi, zysków i planety.