Nowe zasady zielonego marketingu: strategie, narzędzia i inspiracje dla zrównoważonego brandingu

Opinie czytelników

Książka zawiera praktyczne strategie i spostrzeżenia na temat zielonego marketingu, podkreślając znaczenie zrównoważonego rozwoju i zmieniających się oczekiwań konsumentów dotyczących produktów przyjaznych dla środowiska. Wielu czytelników uznało ją za łatwą do przyswojenia i wypełnioną cennymi przykładami, co czyni ją przydatnym źródłem informacji zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych marketerów. Niektórzy zwrócili jednak uwagę na powtarzalny charakter przekazu i skupienie się na studiach przypadków głównie z USA, co może ograniczać jego znaczenie dla szerszej międzynarodowej publiczności.

Łatwy do przeczytania i zrozumienia. Zawiera wiele praktycznych pomysłów i strategii marketingowych. Zawiera przykłady z życia wzięte i systematyczne wskazówki na końcu rozdziałów. Wysoko ceniona za dogłębne omówienie zrównoważonego marketingu. Przydatna dla osób zajmujących się zielonym marketingiem lub pokrewnymi dziedzinami, z wieloma momentami „Whoa!”, które rezonują ze świadomymi ekologicznie przedsiębiorcami. Pozytywny odbiór ze strony programów edukacyjnych i profesjonalistów.

Powtarzająca się prezentacja głównych wiadomości, przy czym niektórzy recenzenci uważali, że mogłaby być bardziej zwięzła. Znaczne skupienie się na studiach przypadków z USA, co potencjalnie może zrazić międzynarodowych czytelników. Szersze spojrzenie na zrównoważony marketing, a nie tylko na specyfikę marketingu ekologicznego.

(na podstawie 35 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding

Zawartość książki:

Przez zbyt długi czas marketerzy zrównoważonych towarów i usług celowali w głęboko zielonych konsumentów, aby promować swoje produkty - i nie mieli wiele do pokazania za swoje wysiłki. W tej innowacyjnej książce Jacquelyn Ottman pokazuje, w jaki sposób zielony rynek wykroczył poza taki niszowy marketing i jak marketerzy mogą odnieść większy sukces, promując nieodłączną wyższą wartość swoich ofert. Ekologiczne produkty są obecnie dostępne w każdej branży i są częścią naszego codziennego życia. Ale nie stały się one tak wszechobecne tylko dlatego, że są lepsze dla planety. Niezależnie od tego, czy były promowane jako takie, czy nie, sprzedaż zielonych produktów rosła tak szybko ze względu na wartość dodaną, jaką zapewniają: zdrowie, doskonałą wydajność, dobry smak, opłacalność lub po prostu wygodę. Ten główny nacisk na podstawowe korzyści - nowe zasady - ma kluczowe znaczenie dla pozyskania głównego nurtu konsumentów i napędzania ogólnego wzrostu organizacji. The New Rules of Green Marketing pomaga czytelnikom zrozumieć, dlaczego marketing zrównoważonego rozwoju oparty na wartościach stał się kluczową zdolnością organizacyjną i jak czytelnicy mogą przyjąć to podejście we własnych organizacjach.

Zilustrowana przykładami zarówno z międzynarodowego głównego nurtu, jak i bardziej niszowych głęboko zielonych liderów, którzy pokazują wszystkim innym drogę, książka zapewnia praktyczne strategie, narzędzia i inspiracje do budowania każdego aspektu wiarygodnej strategii marketingu ekologicznego opartego na wartościach, w tym: Jak wykorzystać proaktywne podejście do zrównoważonego rozwoju, aby pobudzić innowacjeJak ująć korzyści związane ze środowiskiem w ramy istotne dla marek głównego nurtuJak komunikować się z wiarygodnością i wpływem - i unikać greenwashinguJak współpracować z interesariuszami, aby zmaksymalizować zasięg do konsumentówJak wykorzystać orientację na cykl życia, aby zapewnić integralność swojej ofertyJak najlepiej wykorzystać najnowsze osiągnięcia technologiczne w mediach społecznościowychW oparciu o najnowsze dane czołowych badaczy i refleksje na temat wniosków wyciągniętych przez klientów korporacyjnych Ottmana i innych pionierów, w tym GE, Nike, HSBC, Method, Starbucks, Timberland, HP, NatureWorks, Philips, Procter & Gamble, Stonyfield Farm i Wal-Mart, książka ta pokazuje, w jaki sposób liderzy rynku wyprzedzają konkurencję, stosując skuteczne strategie marketingowe oparte na wartościach. Ta książka zawiera to, co najlepsze z poprzednich przełomowych książek autora na temat zielonego marketingu i przenosi ich treść w XXI wiek.

Podczas gdy wcześniejsze prace koncentrowały się na czytelnikach, którzy byli mniej zaznajomieni z zielonymi inicjatywami, ta praca koncentruje się na nowym pokoleniu marketerów, którzy prawdopodobnie sami dorastali z uznaniem dla zrównoważonego rozwoju i którzy chcą i muszą wiedzieć, jak skutecznie łączyć się z konsumentami głównego nurtu.