International Business and Culture: Challenges in Cross-Cultural Marketing and Management
Międzynarodowy biznes i kultura: Challenges in Cross-Cultural Marketing and Management bada zawiłe relacje między kulturą a biznesem, oferując cenne spostrzeżenia zarówno praktykom, jak i naukowcom. Autorzy zagłębiają się w głęboki wpływ wymiarów kulturowych na różne aspekty międzynarodowego biznesu, marketingu, zarządzania zasobami ludzkimi i struktury organizacyjnej. Analizują teoretyczne ramy leżące u podstaw tych badań poprzez skrupulatny przegląd literatury narracyjnej i studia przypadków.
Znaczenie zrozumienia wpływów kulturowych na decyzje biznesowe staje się nadrzędne w coraz bardziej połączonym świecie. Książka odnosi się do wyzwań stojących przed firmami działającymi w różnych kulturach, podkreślając potrzebę adaptacji w międzynarodowym marketingu i zarządzaniu. Opierając się na praktycznych przykładach, badania koncentrują się na identyfikacji najbardziej wrażliwych kulturowo obszarów w biznesie międzynarodowym i badają kluczowe determinanty kulturowe wpływające na zaangażowanie na rynkach zagranicznych.
Teoretyczne podstawy książki obejmują biznes międzynarodowy, marketing i zarządzanie, a także przeplatają się z koncepcjami kulturowymi Hofstede i Halla. Składa się z 16 rozdziałów obejmujących strategie marketingowe i komunikacyjne w różnych kulturach, kulturowe aspekty międzynarodowego biznesu i zarządzanie międzykulturowe w oparciu o praktyczne przykłady Duracell, Inc, PepsiCo, Volkswagen, VELUX Group i Amica Group, między innymi.
Książka podkreśla niezaprzeczalne wzajemne powiązania kultury i biznesu. W miarę jak firmy rozwijają się na arenie międzynarodowej, symbiotyczny związek między kulturą a biznesem pozostaje kluczowym czynnikiem wpływającym na sukces i rozwój.
