Metryki marketingowe: Wykorzystanie analityki i danych do optymalizacji strategii marketingowych

Opinie czytelników

Marketing Metrics to kompleksowy przewodnik po wykorzystywaniu danych i wskaźników w różnych aspektach marketingu, atrakcyjny zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych marketerów. Chociaż książka jest chwalona za swoją dokładność i praktyczne podejście do strategii marketingowych, niektórzy czytelnicy wyrażają obawy dotyczące jej wysokiej ceny i jakości treści.

Niezwykle cenne źródło informacji dla marketerów, kompleksowe i szczegółowe omówienie wskaźników marketingowych, zapewnia praktyczne, oparte na danych spostrzeżenia, dostępne zarówno dla początkujących, jak i profesjonalistów, zawiera studia przypadków znanych marek, podkreśla standardy etyczne w korzystaniu z danych, służy jako świetna książka referencyjna.

Wysoka cena może odstraszyć niektórych czytelników, niektórzy uważają, że treść jest zbyt złożona lub gęsta, krytyka powtarzających się treści i niepotrzebnych akapitów, postrzegana raczej jako podręcznik niż zwykła lektura.

(na podstawie 78 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Marketing Metrics: Leverage Analytics and Data to Optimize Marketing Strategies

Zawartość książki:

Przestań czuć się przytłoczony danymi i zacznij w pełni wykorzystywać ich potencjał, aby stworzyć zwinną i przyszłościową strategię, która umożliwi marketing zorientowany na klienta, budowanie marki i opracowywanie strategii produktowych.

Wiele marek mówi o tworzeniu strategii marketingowej opartej na danych, analityce i metrykach. Jednak zbyt często są one nadal przytłoczone danymi lub nie są pewne, jak z nich korzystać, aby stworzyć elastyczną i zorientowaną na przyszłość strategię, która nie tylko potwierdza to, co wydarzyło się w przeszłości. Marketing Metrics przeprowadza czytelników przez wszystkie etapy wdrażania strategii opartej na danych, od wczesnego przyjęcia po bardziej zaawansowane dostosowanie. Przedstawiając przykłady z różnych organizacji, w tym Coca-Coli i Mercedes-Benz, pokazuje, jak stworzyć strategię, która wykorzystuje dane konsumenckie do marketingu zorientowanego na klienta, ustala zwrot z inwestycji w kanały i kampanie, wzmacnia marki i tworzy strategie produktowe oparte na danych.

Obejmując szereg nowych globalnych przepisów, które mają wpływ na prywatność konsumentów oraz gromadzenie i wykorzystywanie danych, Marketing Metrics pokazuje, jak wykorzystywać dane w sposób nieinwazyjny, bezpieczny i etyczny. Pokazując również, jak przekazywać krytyczne dane odpowiednim interesariuszom i umiejętnościom marketera znającego się na danych, jest to przejrzysty i pozbawiony żargonu przewodnik po tworzeniu przyszłościowej strategii marketingowej opartej na danych.