Metryki marketingowe: Wykorzystaj analitykę i dane do optymalizacji strategii marketingowych

Opinie czytelników

Marketing Metrics jest chwalony za kompleksowe omówienie wskaźników marketingowych, które są przeznaczone zarówno dla początkujących, jak i profesjonalistów. Zapewnia szczegółowy wgląd w różne aspekty marketingu, kładąc nacisk na podejmowanie decyzji w oparciu o dane. Niektórzy recenzenci wspominają jednak o wysokiej cenie i kwestionują jej praktyczność dla zwykłych czytelników.

⬤ Kompleksowy i szczegółowy przewodnik po metrykach marketingowych
⬤ cenne źródło informacji dla marketerów
⬤ praktyczne podejście oparte na danych
⬤ zawiera przykłady z prawdziwego świata
⬤ dobry zarówno dla początkujących, jak i profesjonalistów
⬤ przyjazne dla użytkownika wyjaśnienia złożonych pojęć
⬤ niezbędne do wdrażania strategii opartych na metrykach.

⬤ Wysoka cena, która może odstraszać potencjalnych czytelników
⬤ niektóre powtarzające się treści
⬤ uważana za przytłaczającą dla zwykłych czytelników
⬤ krytykowana przez niektórych za brak praktycznego zastosowania własnych zasad
⬤ postrzegana bardziej jako podręcznik niż zwykła lektura.

(na podstawie 78 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Marketing Metrics: Leverage Analytics and Data to Optimize Marketing Strategies

Zawartość książki:

Przestań czuć się przytłoczony danymi i zacznij w pełni wykorzystywać ich potencjał, aby stworzyć zwinną i przyszłościową strategię, która umożliwi marketing zorientowany na klienta, budowanie marki i opracowywanie strategii produktowych.

Wiele marek mówi o tworzeniu strategii marketingowej opartej na danych, analityce i metrykach. Jednak zbyt często są one nadal przytłoczone danymi lub nie są pewne, jak z nich korzystać, aby stworzyć elastyczną i zorientowaną na przyszłość strategię, która nie tylko potwierdza to, co wydarzyło się w przeszłości. Marketing Metrics przeprowadza czytelników przez wszystkie etapy wdrażania strategii opartej na danych, od wczesnego przyjęcia po bardziej zaawansowane dostosowanie. Przedstawiając przykłady z różnych organizacji, w tym Coca-Coli i Mercedes-Benz, pokazuje, jak stworzyć strategię, która wykorzystuje dane konsumenckie do marketingu zorientowanego na klienta, ustala zwrot z inwestycji w kanały i kampanie, wzmacnia marki i tworzy strategie produktowe oparte na danych.

Obejmując szereg nowych globalnych przepisów, które mają wpływ na prywatność konsumentów oraz gromadzenie i wykorzystywanie danych, Marketing Metrics pokazuje, jak wykorzystywać dane w sposób nieinwazyjny, bezpieczny i etyczny. Pokazując również, jak przekazywać krytyczne dane odpowiednim interesariuszom i umiejętnościom marketera znającego się na danych, jest to przejrzysty i pozbawiony żargonu przewodnik po tworzeniu przyszłościowej strategii marketingowej opartej na danych.