Metryki marketingowe

Opinie czytelników

Książka jest chwalona za kompleksowe omówienie wskaźników marketingowych, podając definicje, mocne i słabe strony każdego z nich. Służy jako cenne źródło informacji dla specjalistów ds. marketingu i nauczycieli, pomagając w komunikacji z działami finansowymi i oferując jasne przykłady. Jednak niektóre recenzje wspominają o braku nacisku na pomiar działań marketingowych i sukcesu.

⬤ Kompleksowe omówienie wskaźników marketingowych
⬤ wyjaśnia mocne i słabe strony każdego wskaźnika
⬤ przydatne przykłady do praktycznego zastosowania
⬤ pomaga w komunikacji między marketingiem a finansami
⬤ zaktualizowane wydania zawierają nowy materiał
⬤ korzystne zarówno dla profesjonalistów, jak i studentów.

Zbyt mały nacisk na to, jak mierzyć działania marketingowe i sukces.

(na podstawie 11 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Marketing Metrics

Zawartość książki:

Your Definitive, Up-to-Date Guide to Marketing Metrics--Choosing Them, Implementing Them, Applying Them.

Ten wielokrotnie nagradzany przewodnik pomoże ci dokładnie określić wydajność wszystkich inwestycji marketingowych, zwiększyć marketingowy zwrot z inwestycji i zwiększyć zyski. Czterech renomowanych ekspertów pomaga w zastosowaniu najlepszych praktyk do oceny wszystkiego, od wartości marki po media społecznościowe, wydajność poczty elektronicznej i interakcję z bogatymi mediami.

To zaktualizowane wydanie pokazuje, jak mierzyć kosztowny sponsoring, bada powiązania między wskaźnikami marketingowymi i finansowymi dla obecnych i aspirujących decydentów C-suite.

Przedstawia lepsze sposoby mierzenia wielokanałowych działań marketingowych.

Zawiera również nową sekcję dotyczącą odpowiedzialności i standaryzacji w pomiarach marketingowych. Podobnie jak w swoich bestsellerowych poprzednich wydaniach, autorzy przedstawiają zalety, wady i praktyczne wskazówki dotyczące każdej omawianej techniki.

⬤ Mierz promocje, reklamę, dystrybucję, postrzeganie klientów, siłę konkurencji, marże, ceny, portfele produktów, siły sprzedaży i wiele innych.

⬤ Skuteczniej wykorzystywać dane internetowe, społecznościowe i mobilne.

⬤ Twórz modele optymalizujące planowanie i podejmowanie decyzji.

⬤ Przypisywanie decyzji zakupowych w przypadku interakcji wielu kanałów.

⬤ Zrozumienie powiązań między wyszukiwaniem a dystrybucją oraz wykorzystanie nowych wskaźników dystrybucji online.

⬤ Ocenić wpływ marketingu na cele finansowe firmy notowanej na giełdzie.

Niezależnie od tego, jaką rolę odgrywasz w marketingu, Marketing Metrics pomoże Ci wybrać odpowiednie wskaźniki dla każdego zadania - i zebrać dane, które są ważne, wiarygodne i przydatne.