Metody badań jakościowych w psychologii konsumenckiej: Etnografia i kultura

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 3 głosach.

Oryginalny tytuł:

Qualitative Research Methods in Consumer Psychology: Ethnography and Culture

Zawartość książki:

Podczas gdy badania konsumenckie opierają się na tradycyjnych podejściach ilościowych, wgląd uzyskany dzięki jakościowym metodom badawczym w środowisku konsumenckim nie pozostał niezauważony.

Kulturowo usytuowany konsument, który jest w intymnym dialogu ze swoim fizycznym, wirtualnym i społecznym otoczeniem, stał się integralną częścią zrozumienia psychologii stojącej za wyborami konsumenckimi. Niniejszy tom przedstawia czytelnikom teoretyczne i stosowane podejścia do wykorzystywania jakościowych metod badawczych w badaniach etnograficznych dotyczących zachowań konsumenckich.

Skupia on międzynarodową grupę wiodących naukowców w dziedzinie badań konsumenckich, z wykształceniem i doświadczeniem zawodowym w marketingu, reklamie, biznesie, edukacji, terapii i zdrowiu. Badacze, wykładowcy i studenci w dziedzinie psychologii konsumenckiej i społecznej skorzystają z przedstawionych w tym tomie przykładów jakościowych i etnograficznych badań konsumenckich.