Opinie czytelników
Podsumowanie:Książka omawia związek między marketingiem a wartością dla akcjonariuszy, podkreślając, że strategie marketingowe powinny mieć na celu maksymalizację wartości dla akcjonariuszy, a nie tylko koncentrowanie się na przychodach lub zyskach. Zapewnia wgląd w to, w jaki sposób finanse i marketing mogą się wzajemnie uzupełniać, zwłaszcza w kontekście globalnym. Niektórzy czytelnicy uważali jednak, że książka nie spełniła ich oczekiwań co do treści i stanu po dostarczeniu.
Zalety:Książka skutecznie łączy finanse i marketing, oferując jasny wgląd w maksymalizację wartości dla akcjonariuszy. Podważa konwencjonalne poglądy na temat relacji między marketingiem a finansami. Wiele osób uznało przykłady, takie jak strategia wzrostu firmy Amazon, za szczególnie ilustrujące i pouczające. Język jest opisywany jako precyzyjny.
Wady:Książka nie koncentruje się na marketingu opartym na wartości, jak niektórzy oczekiwali; raczej omawia przede wszystkim wpływ marketingu na wartość dla akcjonariuszy. Dodatkowo, niektórzy czytelnicy mieli problemy ze stanem książki w momencie dostawy, co pogorszyło ogólne wrażenia z lektury.
(na podstawie 4 opinii czytelników)
Oryginalny tytuł:
Value-Based Marketing: Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value
Zawartość książki:
Książka ta stanowi przejrzyste, praktyczne wprowadzenie do analizy wartości dla akcjonariuszy dla specjalistów ds. marketingu. Daje im narzędzia do opracowania strategii marketingowych, które stworzą największą wartość dla biznesu. Dla najwyższego kierownictwa i dyrektorów finansowych książka wyjaśnia, w jaki sposób marketing generuje wartość dla akcjonariuszy. Pokazuje, w jaki sposób najwyższe kierownictwo powinno oceniać strategie i stymulować bardziej skuteczny i odpowiedni marketing w swoich firmach.
Oryginalna istota pierwszego wydania została zachowana, ale oczywiste obszary zostały zaktualizowane i poprawione, a także uwzględniono nowe obszary, takie jak technologia. Drugie wydanie tej książki zostało napisane przez ghost writera, który w pełni zaktualizował, ulepszył i zastąpił statystyki, studia przypadków i inne przestarzałe treści z pomocą wybranego panelu doradczego, z których każdy działał jako ekspert merytoryczny, przewodnik i jako część komitetu sterującego.
Wysoce prestiżowe panele współpracowników obejmują:
Jean-Claude Larr ch - INSEAD.
Veronica Wong - Aston Business School.
John Quelch - Harvard Business School.
Susan Hart - Strathclyde Graduate Business School (SGBS)
Michael Baker - emerytowany profesor SGBS.
Tim Ambler - London Business School.
Tony Cram - Ashridge.
Spis treści:
CZĘŚĆ I.
Zasady tworzenia wartości.
1 Marketing i wartość dla akcjonariuszy.
2 Podejście oparte na wartości dla akcjonariuszy.
3 Motywator wartości marketingowej.
4 Imperatyw wzrostu.
CZĘŚĆ II.
Opracowywanie strategii o wysokiej wartości.
5 Ocena pozycji strategicznej.
6 Strategia marketingowa oparta na wartości.
CZĘŚĆ III.
Wdrażanie strategii wysokiej wartości.
7 Budowanie marek.
8 Wycena wartości.
9 Komunikacja oparta na wartości.
10 Marketing oparty na wartości w erze cyfrowej.
