Opinie czytelników
Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 3 głosach.
Oryginalny tytuł:
Marketing for Growth: The Role of Marketers in Driving Revenues and Profits
Zawartość książki:
The Economist: Marketing for Growth to przewodnik po tym, jak marketing może i powinien stać się najważniejszym motorem wzrostu firmy. Marketerzy odgrywają kluczową rolę w generowaniu przychodów i mogą odgrywać równie ważną rolę w tym, jak przychody przekładają się na zyski.
Mogą pomóc firmie osiągnąć wzrost, będąc mądrzejszymi lub bardziej wydajnymi niż konkurenci, i robić to w zrównoważony sposób. Marketerzy mają ucho przy ziemi i dlatego często jako pierwsi wychwytują zmieniające się potrzeby i zachowania klientów oraz siły działające na rynkach. To z kolei wpływa na rozwój i doskonalenie produktów, procesów i standardów obsługi.
Książka bada, jak zidentyfikować najbardziej wartościowych klientów, najskuteczniejsze sposoby na zwiększenie przychodów i najlepsze sposoby na poprawę rentowności. Łączy w sobie wnikliwość i praktyczne wskazówki, a także jest poparta bogactwem twardych danych i niepotwierdzonych dowodów z szerokiego zakresu działalności w Wielkiej Brytanii, Ameryce, Europie i Azji, w tym Amazon, China Mobile, Dove, Goldman Sachs, Haier, ING Direct, Lenovo, Mini, Procter & Gamble, Red Bull, Target, Twitter, Virgin i Zara.
