Marketing

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 6 głosach.

Zawartość książki:

Czy chcesz wiedzieć, w jaki sposób kwintesencja brytyjskiej marki rozszerza się na rynek chiński, w jaki sposób organizacje włączają media społecznościowe do swoich kampanii komunikacyjnych lub w jaki sposób dom towarowy może kierować swoją działalność online? Czego możesz się nauczyć z tych praktyk i jak może to wpłynąć na twoją karierę, czy to w marketingu, czy nie?

Marketing, wydanie 4, zapewni umiejętności niezbędne do skutecznego angażowania się w marketing we wszystkich obszarach społeczeństwa, od radzenia sobie ze sceptycznymi konsumentami, przenoszenia firmy do Internetu i decydowania o tym, jaką strategię cenową przyjąć, po etyczne implikacje marketingu dla dzieci i świadomość, jak korzystać z portali społecznościowych z korzyścią dla biznesu.

W tym wydaniu szerszy zakres zintegrowanych przykładów i spostrzeżeń rynkowych w każdym rozdziale pokazuje znaczenie teorii dla praktyki, z udziałem firm takich jak Porsche, Facebook i L'Oreal. Różnorodność marketingu w skali globalnej jest pokazana na przykładach, które obejmują reklamę na Bliskim Wschodzie, marketing Soberana w Panamie i ekspansję LEGO na rynki wschodzące. Ramki "Teoria w praktyce" odnoszą te przykłady do teoretycznych ram, modeli i koncepcji przedstawionych w rozdziale, dając w pełni zintegrowany przegląd nie tylko tego, jak teoria marketingu wygląda w praktyce, ale także w jaki sposób można ją wykorzystać do promowania sukcesu firmy.

Wywiady wideo z osobami z branży oferują naprawdę wyjątkowy wgląd w fascynujący świat praktyków marketingu. W czwartej edycji autorzy rozmawiają z wieloma firmami, od Withers Worldwide po Aston Martin, od City of London Police po Spotify, prosząc specjalistów od marketingu o opowiedzenie o tym, jak poradzili sobie z problemem marketingowym stojącym przed ich firmą.

Pytania przeglądowe i dyskusyjne kończą każdy rozdział, zachęcając czytelników do bardziej szczegółowego przeanalizowania omawianych tematów i zachęcając ich do krytycznego zaangażowania się w teorię. Linki do najważniejszych artykułów w każdym rozdziale dają również możliwość pogłębienia wiedzy.

Wykorzystując swój powszechnie chwalony styl pisania, autorzy nadal zachęcają do spojrzenia poza klasyczne perspektywy marketingowe, kontrastując je z bardziej nowoczesnymi usługami i społecznymi szkołami myślenia, podczas gdy nowa autorka, Sara Rosengren, zapewnia świeże europejskie spojrzenie na ten temat.

Czwarta edycja bestsellerowego Marketingu rozbudzi twoją ciekawość dzięki fascynującemu, współczesnemu i motywującemu wglądowi w ten dynamiczny temat.

Książce towarzyszy internetowe centrum zasobów, które zawiera:

Dla każdego:

Praktyczne filmy wideo.

Biblioteka linków wideo.

Arkusze ćwiczeń.

Dla studentów:

Autorskie podcasty audio.

Pytania wielokrotnego wyboru.

Słowniczki z fiszkami.

Wskazówki dotyczące zatrudnienia i kariery w marketingu.

Ćwiczenia internetowe.

Spostrzeżenia badawcze.

Linki internetowe.

Dla wykładowców:

Zawartość VLE.

Slajdy PowerPoint.

Bank testów.

Pytania do esejów.

Ćwiczenia samouczka.

Bank zasobów marketingowych.

Wskazówki dotyczące odpowiadania na pytania w dyskusji.

Rysunki i tabele z książki.

Transkrypcje towarzyszące filmom wideo z praktykami.