Marketing

Opinie czytelników

Książka otrzymała mieszane recenzje, z których wiele chwaliło jej zawartość i stan, podczas gdy niektóre zgłaszały problemy z uszkodzeniami po dostarczeniu.

Wnikliwe podejście do globalnego marketingu z prawdziwymi przykładami, doskonały materiał marketingowy, pomocny dla studentów i profesjonalistów, świetne studia przypadków i dobry stan w niższej cenie.

Wiele osób skarżyło się, że książka dotarła uszkodzona i w złym stanie.

(na podstawie 5 opinii czytelników)

Zawartość książki:

W jaki sposób Samsung wykorzystuje dane do poprawy doświadczeń klientów w zakresie zakupów wielokanałowych?

W jaki sposób Ipsos MORI rozwija międzykulturowe badania rynkowe, aby informować o innowacjach w Unilever?

W jaki sposób szwedzcy giganci handlu detalicznego współpracują, a nie konkurują w walce o bardziej zrównoważoną konsumpcję?

Dzięki spostrzeżeniom czołowych praktyków i badaniu najnowszych kwestii, które mają wpływ zarówno na konsumentów, jak i firmy, Marketing, piąte wydanie, odpowiada na te pytania i nie tylko, zapewniając umiejętności niezbędne do skutecznego angażowania się w marketing we wszystkich obszarach społeczeństwa.

Piąte wydanie zawiera szerszy zakres przykładów i informacji rynkowych w każdym rozdziale, z wkładem naukowców i specjalistów. Firmy tak różnorodne jak Dolce and Gabbana, Groupon i KBC Bank oraz kwestie tak aktualne jak showrooming, mikrotargetowanie w wyborach prezydenckich w USA, szybka moda i "femvertising" ilustrują teoretyczne ramy, modele i koncepcje przedstawione w każdym rozdziale, dając w pełni zintegrowany przegląd nie tylko tego, jak wygląda teoria marketingu w praktyce, ale także w jaki sposób można ją wykorzystać do promowania sukcesu firmy.

Wywiady wideo z osobami z branży oferują naprawdę wyjątkowy wgląd w fascynujący świat praktyków marketingu. Autorzy rozmawiają ze specjalistami ds. marketingu z różnych firm, od Ipsos MORI po Adnams, Akestam Holst i H&M, którzy opowiadają o tym, jak radzili sobie z problemami marketingowymi stojącymi przed ich firmą i jakie porady dotyczące kariery zaoferowaliby osobom rozpoczynającym pracę w branży.

Pytania przeglądowe i dyskusyjne kończą każdy rozdział, zachęcając czytelników do bardziej szczegółowego przeanalizowania omawianych tematów i zachęcając ich do krytycznego zaangażowania się w teorię. Linki do najważniejszych artykułów w każdym rozdziale dają również możliwość pogłębienia wiedzy.

Dzięki zestawowi zasobów internetowych zaprojektowanych w celu stymulowania, oceny i konsolidacji nauki, Marketing jest kompletnym pakietem dla każdego modułu wprowadzającego do marketingu.

Książce towarzyszą następujące zasoby internetowe.

Dla każdego:

Filmy przedstawiające przypadki.

Branżowe filmy prognostyczne.

Biblioteka linków wideo.

Dla studentów:

Autorskie podcasty audio.

Pytania wielokrotnego wyboru.

Słowniczek z fiszkami.

Ćwiczenia internetowe.

Spostrzeżenia badawcze.

Linki internetowe.

Dla wykładowców:

Zawartość VLE.

Slajdy PowerPoint.

Bank testów.

Pytania do esejów.

Ćwiczenia z samouczkiem.

Wskazówki dotyczące pytań dyskusyjnych.

Rysunki i tabele z książki.

Transkrypcje wideo wglądu w przypadek.