Ocena:
Książka Johna Granta „The Brand Innovation Manifesto” jest chwalona za praktyczne podejście do brandingu, kwestionujące konwencjonalne teorie marketingowe. Dostarcza świeżych pomysłów i realnych zastosowań, dzięki czemu jest cenną lekturą dla studentów biznesu.
Zalety:Praktyczne i przydatne spostrzeżenia, rzuca wyzwanie konwencjonalnym narzędziom, oferuje świeże pomysły, zawiera przykłady z życia wzięte, pomocne dla studentów.
Wady:Niektórzy mogą uznać ją za niedopracowaną lub nie tak teoretyczną.
(na podstawie 3 opinii czytelników)
Brand Innovation Manifesto
Czasy marek wizerunkowych dobiegły końca, a „nowy marketing” wszedł do głównego nurtu.
Największe firmy na świecie realizują strategię post-reklamową, odchodząc od reklamy i inwestując w wiodące alternatywy. W awangardzie tej rewolucji znajduje się John Grant, współzałożyciel legendarnej agencji St.
Luke's i autor książki „The New Marketing Manifesto”, którego radykalne myślenie wpłynęło na całe pokolenie. Teraz Grant zamierza ponownie zaskoczyć branżę. W The Brand Innovation Manifesto na nowo definiuje naturę marek, pokazując, dlaczego stare modele i skale już nie działają i ujawniając, że kluczem do sukcesu jest dziś wpływanie na styl życia ludzi (pomyśl o Starbucks, iPodzie i eBay).
Sercem książki jest koncepcja „molekuły marki”, do której można stale dodawać nowe idee kulturowe, aby nadążyć za zmianami. Katalogując 32 klasy pomysłów, Grant przedstawia praktyczne podejście do ich mieszania i dopasowywania na własnym rynku w celu opracowania nowych pomysłów na markę - i nowych pomysłów na istniejące marki.
