Opinie czytelników
Podsumowanie:Książka „Greener Marketing” autorstwa Johna Granta przedstawia przekonujący argument za rolą marketingu w promowaniu zrównoważonego rozwoju i napędzaniu pozytywnych zmian w przedsiębiorstwach. Jest chwalona za wciągający styl pisania, praktyczne spostrzeżenia i bogactwo rzeczywistych przykładów. Jednak niektórzy czytelnicy uważają, że jest ona nieco podstawowa dla doświadczonych marketerów i brakuje jej głębi w odniesieniu do zachowań konsumentów w kierunku zrównoważonych wyborów.
Zalety:⬤ Dobrze napisana i wciągająca
⬤ zawiera liczne przykłady z życia
⬤ oferuje praktyczne narzędzia i spostrzeżenia dla marketerów
⬤ stymuluje myślenie o zrównoważonym rozwoju
⬤ zachęca do pozytywnych zmian w strategiach marketingowych
⬤ postrzegana jako pouczająca i niezbędna w obliczu obecnych wyzwań rynkowych.
Wady:⬤ Niektóre treści mogą wydawać się podstawowe dla doświadczonych marketerów
⬤ postrzegane jako przestarzałe w stosunku do obecnych standardów branżowych
⬤ niektóre argumenty uważane za pozbawione głębi, zwłaszcza w odniesieniu do zachowań konsumentów
⬤ zawiera niejasne koncepcje i pomysły
⬤ krytyka jego praktycznego zastosowania dla mniej zamożnych konsumentów.
(na podstawie 25 opinii czytelników)
Oryginalny tytuł:
Greener Marketing
Zawartość książki:
*BUSINESS BOOK AWARDS - FINALISTA 2021*.
Ta aktualna książka jest kontynuacją Manifestu Zielonego Marketingu Johna Granta (2007), wielokrotnie nagradzanego i bestsellerowego, ostatecznego przewodnika po zielonym marketingu (a nie greenwashingu).
Szybko do przodu do połowy 2020 roku. Zmiany klimatyczne ponownie znalazły się na szczycie agendy publicznej i politycznej. Nawet po pandemii COVID-19 setki znanych dyrektorów generalnych zobowiązało się do #greenrecovery. Ankiety pokazują szerokie globalne poparcie społeczne dla tego i ostatnich zmian w zrównoważonych zachowaniach i postawach na rynkach, od żywności ekologicznej po latanie. Zrównoważone marki znacznie przewyższają te konwencjonalne. Podobnie jak ceny akcji związane ze zrównoważonym rozwojem. Firmy takie jak Unilever nadal wyznaczają ambitne cele związane nie tylko z klimatem, ale także bioróżnorodnością i wylesianiem, tworzywami sztucznymi, sprawiedliwością społeczną, rolnictwem regeneracyjnym. Trendy związane ze zrównoważonym rozwojem, takie jak żywność pochodzenia roślinnego i pojazdy elektryczne, wykazują gwałtowny wzrost i tworzą przyszłe supermarki (Impossible, TESLA... ).
Książka ta jest pełna aktualnych wniosków, przykładów przypadków i trendów, obejmujących wszystko, od ekologicznego etykietowania, przejrzystości i gospodarki o obiegu zamkniętym; po efekty odbicia, zrównoważone finanse, blockchain i rolnictwo regeneracyjne. Głównym przesłaniem jest to, że aby napędzać zrównoważony rozwój, marketerzy po pierwsze naprawdę muszą właściwie zrozumieć zrównoważony rozwój, jego liczne zastosowania i implikacje. Po drugie, aby być skutecznym, marketerzy muszą zrozumieć, co to oznacza dla ich konsumentów i innych znaczących odbiorców. W związku z tym w książce przyjrzano się temu, co napędzało wszystkie protesty, bojkoty i petycje w 2019 r. oraz jakie idee, przyczyny i platformy przyciągnęły uwagę opinii publicznej.
Ostatecznym celem jest wyjście poza marketing, który po prostu dobrze wygląda, do marketingu, który czyni dobro.
Ta książka pomaga w osiągnięciu tego celu, pokazując czytelnikowi, jak
⬤ Odkryć strategie zrównoważonego marketingu, które faktycznie realizują cele ekologiczne i społeczne, a nie tylko greenwashing.
⬤ Zrewidować modele marketingowe i biznesowe oraz nauczyć się rozpoznawać strategie i podejścia komercyjne, które nie są już odpowiednie do celu.
⬤ Dowiedz się, w jaki sposób gorące tematy, takie jak kryzys klimatyczny, bioróżnorodność, sprawiedliwość społeczna, tworzywa sztuczne jednorazowego użytku i przejrzystość łańcucha dostaw, wpływają na marketing ekologiczny i społeczny.
⬤ Zapoznaj się z licznymi przykładami i studiami przypadków zarówno liderów marek, jak i rywali, którzy opracowali innowacje i nowe, kreatywne podejścia do marketingu ekologicznego i społecznego.
⬤ Zapoznaj się z praktycznymi narzędziami, modelami, faktami, strategiami, procesami warsztatowymi i projektowymi oraz uzasadnieniami biznesowymi - abyś mógł tworzyć własne plany i propozycje.
Ta książka ma na celu pomóc marketerom, poprzez jasne i praktyczne wskazówki, w złożonym przejściu do znaczącego marketingu, który ma pozytywny kreatywny wpływ na kryzys klimatyczny i poprawę życia ludzi w trudnych czasach.
Skierowana zarówno do dużych firm, które starają się być dobre, jak i do dobrych firm, które starają się być duże.
