Krystalizacja opinii publicznej

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 606 głosach.

Oryginalny tytuł:

Crystallizing Public Opinion

Zawartość książki:

Crystallizing Public Opinion to książka napisana przez Edwarda Bernaysa i opublikowana w 1923 roku. Jest to prawdopodobnie pierwsza książka, która definiuje i wyjaśnia dziedzinę public relations.

Bernays definiuje doradcę ds. public relations jako kogoś więcej niż agenta prasowego, kogoś, kto może stworzyć użyteczne symboliczne połączenie między masami. Odpowiednie wiadomości powinny być tworzone w oparciu o staranne badania psychologii grupowej i rozpowszechniane nie tylko poprzez dostarczanie, ale faktyczne tworzenie wiadomości.

Podaje przykłady ze swojej wczesnej kariery i cytuje pomysły teoretyków, w tym Waltera Lippmanna i Wilfreda Trottera.

Crystallizing Public Opinion ukazała się rok po Public Opinion Lippmanna i może być interpretowana jako zastosowanie zasad Lippmanna do aktywnego manipulowania opinią publiczną. Podczas gdy Lippmann widział większą rolę rządu w kierowaniu opinią publiczną, Bernays skupił się na korporacji i jej public relations.

Profesor Sue Curry Jansen argumentuje, że Bernays zniekształcił pracę Lippmana (i że historycy public relations, tacy jak Stuart Ewen i Larry Tye, bezkrytycznie zrekapitulowali Bernaysa w tym punkcie). Pisze ona, że Public Opinion jest analizą ograniczeń racjonalności, które konfrontują demokratyczne społeczeństwo i że "Bernays systematycznie odwraca krytykę Lippmanna w apologię public relations poprzez selektywne i zwodnicze cytowanie go na poparcie stanowisk, które Lippmann wyraźnie odrzuca". Podczas gdy Lippmann traktował stereotyp jako rodzaj ślepej plamki lub przeszkody w racjonalnym myśleniu, Bernays postrzegał go jako "wielką pomoc dla doradcy public relations", mimo że "niekoniecznie był zgodny z prawdą". Stwierdza również, że Crystallizing Public Opinion czasami przypisuje Lippmannowi cytaty, które w ogóle nie pasują do tekstu Public Opinion.